שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב, אשר פתח היום (רביעי) בברלין את הפעילות בביתן הישראלי ביריד התיירות הגדול בעולם itb, אמר כי ישראל עלולה להיפגע מהמצב הגיאופוליטי האזורי אשר יתבטא בירידה בתיירות לאזור ולישראל. "כבר בשבוע הבא ייצא משרד התיירות בסדרת קמפיינים במדינות יעד בעולם, בתקציב של 45 מיליון שקל, במטרה לבדל את תדמיתה ישראל ממדינות האזור ולחזקה כיעד בטוח, נגיש ואטרקטיבי לתיירות", אמר.
סדרת הקמפיינים תחל בשבוע הבא ותימשך מספר חודשים במספר מדינות המהוות מקור לתיירות לישראל ובהתאם לקהלי יעד מוגדרים. בין היתר יתקיימו קמפיינים ופעולות שיווק מתוגברות בארה"ב, רוסיה, גרמניה, אנגליה ומדינות סקנדינביה. בנוסף, תתבצע פעילות שיווקית ממוקדת מול הקהל היהודי בצרפת, הנוהג לנפוש במדינות צפון אפריקה בתקופת הקיץ, במטרה למצב את ישראל כיעד חלופי לתיירות למדינות אלו.
לדברי מיסז'ניקוב, המשבר במדינות האזור מהווה אתגר והזדמנות לתיירות לישראל. "אנו נפעל בכל ערוצי השיווק, במגוון פעולות, במטרה למצב את ישראל כיעד חלופי עבור תיירים שנהגו לבקר, לתור ולנפוש עד היום, במדינות האזור. בחודשים הקרובים יתגברו נציגי משרד התיירות, הפועלים ב-17 לשכות בעולם, את פעילותם מול אנשי תעשיית התיירות, במטרה להגדיל את הפעילות מול ישראל. פעולות שהתבצעו בשבועות האחרונים מול תעשיית התיירות ברוסיה ובאוקראינה, כבר הוכיחו שישראל נתפסת כחלופה עבור תיירים המבקשים לנפוש באזור במזרח התיכון".
מנתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה עולה כי בחודש פברואר 2011 הגיעו לישראל כ-220 אלף מבקרים - ירידה של 2% לעומת פברואר 2010. מדובר בגידול של 10% לעומת פברואר 2010 במספר התיירים ששהו בישראל יותר מלילה אחד וגידול של 2% בתיירות הקרוזים, עמה הגיעו לישראל תיירים. לעומת זאת, בשל האירועים במצרים, צנח מספר המבקרים החד יומיים דרך מעברי הגבול היבשתיים ב-83% לעומת 2010 ועמד על כ-5,000 כניסות בלבד. עוד 2,600 מבקרים חד יומיים הגיעו לישראל דרך האוויר (גידול של 24%). מתחילת השנה, בחודשים ינואר-פברואר הגיעו לישראל כ-466 אלף מבקרים - עלייה של 7% לעומת 2010 וגידול של 13% (388 אלף) בתיירים ששהו בארץ יותר מלילה אחד.
משרד התיירות ייצא בקמפיינים באירופה ובארה"ב בהשקעה של 45 מיליון שקל
עירית רוזנבלום
9.3.2011 / 12:28