מקנזי: צפוי גידול שנתי של 100% ב-3 השנים הקרובות במספר מנויי הפס הרחב בישראל

בחברת הייעוץ והמחקר מקנזי מעריכים שתהיה הכפלה במספר מנויי הפס הרחב בישראל משנה לשנה ב-3 השנים הקרובות. עם זאת, הם מעלים תהייה האם לנוכח כניסת המפעילים הסלולרים לדור השירותים 2.5 ובהמשך לדור 3, הציבור הישראלי יוכל להתמודד עם חדשנות רבה מדי.



מקנזי השלימה בסוף שנת 2001 מחקר פנימי שסקר את שוק הפס הרחב בישראל בהשוואה לשווקים האירופיים. המחקר הוצג היום בפני שחקני השוק הבולטים בישראל בכנס שנערך במלון הילטון.



רונן מלניק, ראש צוות טכנולוגיה ותקשורת במקנזי ישראל, טוען כי "שוק הפס הרחב בישראל תלוי בתלות גבוהה ביותר בשוק התכנים האמריקאי ובאתרים בחו"ל, על כן יש לספק השירות עלויות גבוהות, תוצאה של תשלום על פי ביטים. הצרכן משלם היום תשלום קבוע עבור השירות שאינו פונקציה של כמות הצריכה.



"ככל שהשוק יילך ויגדל במספר המשתמשים שלו, כך רמת הרווח של החברות פר משתמש, בהנחה שהן לא ישנו את מודל התשלום שלהן, תלך ותקטן.



"אני צופה שהבעיה תלך ותגבר, אלא אם החברות ישכילו לספק חבילות על פי רמת צריכת הלקוח במגה וכן על פי תמחור ברמת ימים ושעות. ההיערכות הטכנולוגית של החברות בארץ טובה ואני לא צופה בעיה ברמה הטכנולוגית ביישום מודל גבייה כזה. השאלה הגדולה היא היכולת השיווקית שלהן להעביר מסר מורכב שכזה.



"היום חדירת הפס הרחב (ADSL ו-ISDN) בישראל - 125 אלף מנויים - מהווה כ-6% מסך משתמשי האינטרנט בארץ. אלה רמות אירופיות, והשוק הישראלי פונה בינתיים למשתמשים 'המקדימים לאמץ שירות'. כדי שהשוק הישראלי יגיע לרמות חדירת פס רחב של כ-30%, החברות צריכות או להוריד מחירים או לגבות את המחיר על פי מודל הצריכה.



"היום המצב הוא שלשני השחקנים - בזק והכבלים - יש תמריצים גדולים לקדם את שוק הפס הרחב בישראל. על כן, תוך חצי שנה אנחנו צופים שכל המנויים 'המקדימים לאמץ שירות' יתברו לשירותי הפס הרחב והשוק יגדל לכ-10% מסך משתמשי האינטרנט.



"מה שמשחק לטובת החברות הישראליות היא העובדה שבארץ הנכונות של המנויים לשלם בעבור השירות היא גבוהה יותר בהשוואה לחלקים רבים בעולם. להערכתנו, לאט לאט ניווכח בירידת מחירים מרמת ה-60 דולר בחודש היום. הירידה לא תהיה משמעותית מאוד ואני לא צופה שתהיה פה מלחמת מחירים בין החברות.



"באשר לפורטלים של פס רחב, אין מקום, להערכתנו, ליותר משחקן אחד או שניים בשוק, שכן ייצור התוכן יקר והשוק קטן. יש לקוות שה-ISP ישלמו לבעלי התכנים, שכן הכסף היום לא זורם לספקי התוכן ומעכב את יכולת שוק התכנים מלהתפתח".