גוגל תממן מחקרים בכלכלת אינטרנט באוני' העברית, תל אביב והטכניון

בלעדי גוגל תתמוך במחקרים אוניבסיטאיים שיעסקו בכלכלת האינטרנט. ל-themarker נודע כי האוניברסיטה העברית, אוניברסיטת תל אביב והטכניון חתמו על הסכם שיתוף פעולה מקיף וארוך טווח עם גוגל. במסגרת שיתוף הפעולה, חוקרים מהמוסדות האקדמיים הללו יעמדו בראש 20 מחקרים הקשורים למסחר בשטחי פרסום אלקטרוניים.

מול גוגל יפעלו מצד האוניברסיטאות חברות מסחור הפטנטים באקדמיה. מדובר ביישום, החברה לפיתוח המחקר של האוניברסיטה העברית; רמות מאוניברסיטת תל אביב ו-t3 מהטכניון.



16 מחקרים (שמונה ושמונה) ימומנו על ידי גוגל באוניברסיטה העברית ותל אביב, ועוד ארבעה בטכניון. 20 הפרויקטים המחקריים באוניברסיטאות יתייחסו להזדמנויות עסקיות בכלכלת האינטרנט, עם דגש מיוחד על ההיבטים העיקריים של מכירות פומביות של שטחי פרסום מקוונים.



מדוע לחקור את תחום כלכלת האינטרנט? התשובה נעוצה במהפך שעברה האינטרנט בעשרים השנים האחרונות: מרשת מדעית לכוח כלכלי המשפיע על כלכלת העולם. מסחר ופרסום מקוונים, רשתות חברתיות ומודלים עסקיים חדשים נוספים מעלים בפני הכלכלה המסורתית שאלות חדשות.



לדוגמה, שלא כמו בפרסום בטלוויזיה, שם המפרסמים קונים מספר נתון של פרסומות, מערכות מקוונות, כמו אד-וורדס של גוגל, משתמשות במכירות פומביות ממוחשבות שבהן המפרסמים מחליטים כמה הם מוכנים לשלם עבור הפרסום, ומידע זה בשילוב נתונים נוספים מוזן לאלגוריתם המדרג ובוחר מבין המודעות השונות.



החישובים המסובכים העומדים בבסיס מכירות פומביות אלו מסתכמים בסופו של דבר במודעות רלבנטיות ויעילות יותר. עד כה, מכירות פומביות אלו פותחו בעיקר על ידי תעשיית האינטרנט. ואולם המחקר האקדמי המתייחס לנושאים אלו יכול לסייע אף הוא. זאת על ידי מתן תובנות עתידיות שישפרו את המכירות של שטחי פרסום וייצרו הזדמנויות נוספות עבור מפרסמים.



פרויקטי המחקר ינוהלו על ידי מומחים בתחומים שונים, החל במדעי המחשב ותורת המשחקים, וכלה בבינה מלאכותית, אופטימיזציה, כלכלה ומדעי החברה.