הכנסות הפרסום בעיתונות האמריקאית ירדו ב-2010 לשפל של 25 שנה

ההכנסות מפרסום בעיתונים בארה"ב ירדו בשנה שעברה לשפל של 25 שנה, לאחר שיותר ויותר תקציבי הפרסום הלכו בעקבות הקוראים - אל האינטרנט.



מפרסמים הוציאו 25.8 מיליארד דולר על פרסום במהדורות מודפסות ודיגיטליות של עיתונים בשנה שעברה, לפי נתונים שפרסם אתמול איגוד העיתונות האמריקאי. מדובר בסכום הנמוך ביותר מאז 1985, אז הסתכם הפרסום בעיתונות בארה"ב ב-25.2 מיליארד דולר. בהתאמה לאינפלציה, ירד הפרסום בעיתונות בארה"ב לשפל של כמעט 50 שנה. ב-1962, הפרסום בעיתונים הסתכם ב-3.7 מיליארד דולר, אשר שווים ל-26 מיליארד דולר כיום.



הפרסום בעיתונות המודפסת ירד בכל אחת מחמש השנים האחרונות, ופגע באופן דרמטי במקור ההכנסה העיקרי של המו"לים. גם לאחר שמצבה של כלכלת ארה"ב החל בהדרגה להשתפר ב-2009, העיתונים עדיין גורפים פחות הכנסות מפרסום, היות שחברות מעדיפות אלטרנטיבות זולות יותר באינטרנט. המעבר לאינטרנט הואץ בשנים האחרונות, לאחר שיותר ויותר קוראים עברו מהעיתונות המודפסת לרשת.



הפרסום באינטרנט הניב לעיתונים הכנסות של 3 מיליארד דולר בשנה שעברה, עליה של 11% לעומת 2009. הפרסום בעיתונות המודפסת, לעומת זאת, ירד ב-8% בשנה שעברה והסתכם ב-22.8 מיליארד דולר. לשם השוואה, לפני שהחלה ההידרדרות ב-2006, הניב הפרסום בעיתונות המודפסת הכנסות שנתיות של 47 מיליארד דולר לעיתונים.



מו"לים רבים תולים תקוות בטלפונים הסלולריים ומחשבי הטאבלט, כמו האייפד של אפל. מחשבי הטאבלט עשויים ליצור עבורם הזדמנויות חדשות, משום שמחקרים הראו שמשתמשי הטאבלט מבלים זמן רב יותר בקריאת כתבות וצפיה בסרטוני וידאו במכשירים אלה, מכפי שהם עושים במחשבים ניידים ומחשבים שולחניים. מגמה זו עשויה לגרום למו"לים לגבות עמלות גבוהות יותר על פרסום במהדורות הטאבלט של עיתוניהם, וכך להרוויח יותר.



ברבעון האחרון של 2010, ירדו ההכנסות מפרסום בעיתונות בארה"ב ב-5% ל-7.3 מיליארד דולר, לעומת הרבעון המקביל שנה קודם לכן. הפרסום באינטרנט היה נקודת אור ברבעון הרביעי, ועלה ב-14% ל-878 מיליון דולר. ההכנסות מפרסום באינטרנט מהוות כעת 12% מהכנסות העיתונים מפרסום.