סקר TGI: עלייה בחשיפה ל"ידיעות אחרונות"; ירידה ל"גלובס"

מאת חני ברבש
שיעור קריאת העיתונים היומיים לא השתנה במחצית השנייה של 2001, לעומת התקופה המקבילה ב-2000, אך בהשוואה למחצית הראשונה של 2001 חלו שינויים בשיעור קריאת חלק מהעיתונים, כולל עלייה בחשיפה ל"ידיעות אחרונות" וירידה בחשיפה ל"גלובס" - כך עולה מנתוני סקר TGI ליולי-דצמבר 2001 שערכה חברת המחקר סינגל סורס.



מהסקר עולה כי במחצית השנייה של 2001 עלתה החשיפה ל"ידיעות אחרונות" בימי חול ב-6.8% ל-50.3% מכלל האוכלוסייה היהודית הבוגרת (מגיל 18 ומעלה), לעומת 47.1% במחצית הראשונה של השנה (ראו תרשים). במקביל חלה ירידה של 3.3% בחשיפה ל"מעריב" ל-26.4%, לעומת 27.3% במחצית הראשונה. מסינגל סורס נמסר כי זו ירידה בתחום הטעות הסטטיסטית.



החשיפה ל"הארץ" בימי חול עלתה ב-2.0% - מ-9.0% ל-9.2%, וגם זה שינוי בתחום הטעות הסטטיסטית. החשיפה ל"גלובס" ירדה ב-18.9% - מ-3.7% ל-3.0%. בשל החשיפה הצרה לעיתון, ובהתחשב בגודל המדגם של הסקר, 5,000 איש, גם הירידה בחשיפה ל"גלובס" היא שינוי בתחום הטעות הסטטיסטית. בהשוואה למחצית השנייה של 2000, כמעט לא חלו שינויים בחשיפה לארבעת העיתונים היומיים. החשיפה במחצית השנייה של 2000 היתה "ידיעות אחרונות" - 50.2%; "מעריב" - 26.6%; "הארץ" - 8.9%; ו"גלובס" - 3.4%.



מהשוואת נתוני החשיפה ב-2001 לאלה שב-2000 עולה כי ב"ידיעות אחרונות" חלה ירידה - מחשיפה של 50.7% ב-2000 ל-48.8% ב-2001; ב"מעריב" חלה ירידה קלה מ-27.1% ל-26.4%; ב"הארץ" חלה עלייה קלה מ-8.9% ב-2000 ל-9.1% ב-2001; החשיפה ל"גלובס" עלתה קלות מ-3.3% ל-3.4%.



החשיפה לעיתוני סוף השבוע גבוהה משמעותית. שיעור הקוראים של "ידיעות אחרונות" במחצית השנייה של 2001 היה 64.5% מהאוכלוסייה היהודית הבוגרת; שיעור קוראי "מעריב" היה 35.1%; ושיעור הקוראים של "הארץ" היה 11.5%. שיעור הקוראים של "גלובס" בסוף השבוע נמוך מבאמצע השבוע - 2.5%.



בנתונים לגבי שבועונים וירחונים בולטת עלייה של 53% בחשיפה לדו-שבועון "את" מ-5.5% במחצית הראשונה של 2001 ל-8.4% במחצית השנייה של השנה. בחשיפה ל"נשיונל ג'יאוגרפיק" חלה עלייה של 27.3% - מ-7.2% ל-9.9% מכלל האוכלוסייה היהודית הבוגרת. החשיפה ל"פנאי פלוס" עלתה ב-13.8% - מ-14.5% ל-16.5%. החשיפה לשבועון "לאשה" נשארה 16.1%; החשיפה ל"מסע אחר" במחצית השנייה של 2001 היתה 10.0%, "רייטינג" - 7.7%; "אנשים" - 5.3%; ו"הורים וילדים" - 5.4%.







במחצית השנייה ב-2001 נחשפו 40.4% מהאוכלוסייה היהודית הבוגרת לאחד המקומונים של רשת שוקן (כולל "עכבר העיר"); 40.2% נחשפו למקומון של ידיעות תקשורת; 28.4% - למקומון של הרשת המקומית; ו-28.0% נחשפו למקומון של זמן תקשורת (בבעלות מעריב).



סקר TGI בודק גם את החשיפה לרדיו, ומהסקר הנוכחי עולה כי 54.6% מהאוכלוסייה היהודית הבוגרת מאזינים לתחנות הרדיו של קול ישראל, ו-33.7% מאזינים לתחנות של רדיו ישראל (התחנות המקומיות). רשת ב' ממשיכה להוביל בשיעור החשיפה בימי חול - 36.4%. אך זו ירידה של 6.2% לעומת מחצית הראשונה של 2001, אז היתה החשיפה של רשת ב' 38.8%. במקביל חלה עלייה בהאזנה לרשת א' מ-5.6% ל-8.7%.



סקר TGI נערך מדי חצי שנה על ידי חברת סינגל סורס, שבבעלות מכוני המחקר TNS, טלסקר וגאלופ ישראל.