התנגשות בין חברות למערכות בטיחות: מוביל איי תובעת את המשווקת לשעבר איווקס

דווקא מערכות בטיחות חשובות למכוניות יכולות לעורר מאבקים משפטיים. מוביל איי, חברה ישראלית המתפתחת מערכות עזר לנהיגה, המסייעות למניעת תאונות, הגישה הבוקר (ה') תביעה נגד המשווקת הבלעדית שלה לישראל לשעבר - חברת איווקס, בדרישה להפסיק להשתמש בשם זה.



החברה הישראלית מוביל איי מייצרת מערכת המבוססת על מצלמה ומתריעה בפני הנהג על אי שמירת מרחק וסטייה מנתיב. מערכת זו מותקנת במכוניות וולוו וב.מ.וו ובמוביל איי החליטו לשווק אותה גם לציבור הרחב. איוואקס שימשה כמשווקת בישראל מאז 2006, אך היחסים בינה לבין מוביל איי התערערו.




ב-2009 היא פנתה למשווקים נוספים ובשנה שעברה הפסיקה לגמרי את ההתקשרות עם איווקס. כעת, שבוע לפני שאיווקס מציגה מערכת חדשה לגמרי, היא נתבעת להפסיק את השימוש בשמה. לפי טענת מוביל איי, השם איווקס מזוהה עם המערכת שלה ואם יינתן למערכת אחרת - המוניטין שלה ייפגע.
איווקס טוענת בתגובה, החברה השקיעה 6 מיליון דולר ואחראית לבניית המותג בשוק הישראלי. המערכת החדשה שתציג, כך נטען, היא בטכנולוגיה מתקדמת יותר משל מוביל איי ונעזרת הן במצלמה והן ברדאר - וכך יכולה לזהות הולכי רגל גם בחושך.



מנכ"ל אייווקס, מורן סיטין, אמר בתגובה כי "מוביל איי שכחה לספר לבית המשפט שמזה שנתיים היא העבירה את הפצת המערכות שלה למשווקים אחרים והפסיקה לחלוטין להשתמש בשם 'אייווקס'. המערכת נמכרת כבר זמן רב תחת השם 'מוביל איי' בלבד. אחרי ש'מובילאיי' זרקה את חברת אייווקס ואת השם 'אייווקס' לפח ככלי אין חפץ בו, מתוך מחשבה שהמותג 'מוביל איי' שבנינו לה על חשבוננו חזק מספיק, איזו עילה יש לה עכשיו לדרוש מאיתנו להפסיק להשתמש בשם החברה שלנו? זה הזוי. הסיבה האמיתית היא שהם פוחדים מתחרות כי המערכת שלנו מתקדמת הרבה יותר".



מוביל איי מסרה כי "חברת ל.ד ישראל אוטו אקוויפ בע"מ (שם החברה הפועלת תחת השם איווקס) היתה אחת מעשרות רבות של מפיצים מורשים של מערכות מוביל איי בארץ ובעולם ואז איפשרה מוביל איי את השימוש בשם המסחרי אייווקס. בעקבות תלונות חוזרות ונשנות בנושאי התקנות בעייתיות, מחירים גבוהים ואף ניסיון לכפות את המערכת על הציבור באמצעות חקיקה שנתמכה בפעילות לובינג כנגד רצון וללא אישור חברת מוביל איי; לאחר קמפיינים פרסומיים בוטים ופוגעניים שלא אושרו על ידי מוביל איי; ולאחר מספר רב של הפרות חוזה מצד ל.ד ולמרות האזהרות החוזרות ונשנות מצד חברת מוביל איי, לא השתנו פני הדברים; לכן לא נותר לחברת מוביל איי הברירה המתבקשת אלא לסיים את ההתקשרות עם ל.ד. ולפעול בערוצי שיווק ושירות אחרים.



"מכיוון שמערכות מובילאיי נעשו מזוהות עם השם אייווקס, שנבנה על יסוד המוצרים של מוביל איי בלבד, דורשת מוביל איי כי ל.ד. תשווק את מוצריה תחת שם אחר, על מנת למנוע הטעיית הציבור ולא תוך ניסיון לרתום את המוניטין שנובע ממוצרי מוביל איי על מנת להתחרות בה. נבקש להדגיש, כי מוביל איי מעודדת כל תחרות הוגנת אך יחד עם זאת מוביל איי מתנגדת לשימוש במותג אייוואקס שמשוויך למוצר שלה - כך שחברת ל.ד לא תתפרנס על גבה של מובילאיי".