ג'קי מנחם הוא הזוכה ב"אח הגדול" ובמיליון שקל

ג'קי מנחם, הוא הזוכה בגמר "האח הגדול" ובפרס של מיליון שקל – מהם ישלם 25% למדינה כמס. הערב הגיעה לסיומה עונה מספר ארבע (שלוש עונות רגילות ועונת vip אחת). העונה הנוכחית היתה המצליחה ביותר מכולם והתוכנית הנצפית ביותר בעשור האחרון, עם נתון רייטינג ממוצע של 35.9% (באוכלוסייה היהודית). נתוני הרייטינג של הגמר יימסרו רק ביום ראשון בבוקר, אך כדי לשבור שיא שנתי היא תצטרך לעבור את גמר "מאסטר שף" שקיבל נתון של 41.6% בנובמבר האחרון. תוצאה זו היא השנייה בטיבה בעשור האחרון כשבמקום הראשון משחק הכדורסל שבו ניצחה מכבי תל אביב את בולוניה ב2004 שקיבל 46.1%.



המשדר היה רצוף פרסומות ופרומואים, כולל פרומו ארוך במיוחד לתוכנית שמחליפה את "האח הגדול" – העונה הבאה של כוכב נולד. מי שרכשה את ברייק הזהב בטרם ההכרזה על הזוכה היא רשת הסופרמרקטים שופרסל ששילמה 350 אלף שקל והפיקה פרסומת ייעודית. ואולם המתחרה הגדולה מגה (רבוע כחול) לא נשארה מאחור כששידרה 7 פרסומות בכיכוב הפרזנטורית החדשה ויקי כנפו, שהשוותה מחירים בשבע ערים. כנהוג בערבים מסוג זה חברות מזון מהיר נהנו מערב חזק. פיצה האט דיווחה הערב כי הכניסה 90 אלף שקל בשעה אחת בין שמונה לתשע (1500 שקל לדקה). גם בדומינוס דיווחו על ערב חזק במיוחד ואחד החזקים ביותר בחורף האחרון - כ- 12,000 הזמנות היום.



כפי שפורסם השבוע ב-themarker, הכנסות זכיינית ערוץ 2 קשת מהעונה הנוכחית של "האח הגדול" הסתכמו ב-75-80 מיליון שקל עד כה, לא כולל הגמר. הכנסות קשת מפרסום, ללא משדר הגמר והפרק ששודר ביום רביעי מסתכמות בכ-55-60 מיליון שקל נטו, לאחר הורדת עמלה של 25% למשרד המדיה.
תחשיב ההכנסות בוצע לפי שילוב נתוני ועדת המדרוג ויפעת בקרת פרסום. לפי הנתונים, שיעור הצפייה הממוצע בפרקי העונה באוכלוסייה היהודית - שעליו מתבסס חישוב ההכנסה מפרסום - היה 35.9%. בעונה הנוכחית שודרו 17:38 שעות פרסום ולפיכך חושב מחיר של 2,250 שקל ל-30 שניות פרסום. בתוך כך, נראה כי שעות הפרסום בפרקי "האח הגדול" כללו גם בונוסים למפרסמים ולכן סך ההכנסות שהתקבל עשוי להיות נמוך מסכום התחשיב. המפרסמים הבולטים בעונה הנוכחית של "האח הגדול" היו אסם, שטראוס, תנובה, פרוקטר אנד גמבל ויוניליוור.



הכנסות נוספות בסך 10-15 מיליון שקל הועברו לקשת בעבור חסויות ותוכן שיווקי. בסכום נכללות גם הכנסות מאתר mako, שנהנה מפריחה בתקופת שידור התוכנית. בשוק הפרסום מספרים כי קשת העלתה את מחירי החסויות והתוכן השיווקי עקב הצלחת התוכנית. המפרסמים הבולטים בתחום היו בזק, יפאורה תבורי, קוקה קולה ישראל, טבע, גלובוס גרופ, דיפלומט, שטראוס, רהיטי ריביירה ואסם.
סכום נוסף של כ-3 מיליון שקל גרפה קשת מערוץ 20. ל-hot ו-yes כ-300 אלף לקוחות ששילמו 13.9 שקל בחודש במשך שלושת חודשי שידור "האח הגדול" בערוץ 20, כך שהההכנסות הכוללות מהערוץ הסתכמו בכ-12.5 מיליון שקל. מחצית מהסכום הופרש כתשלום לחברות הכבלים והלוויין, וסכום נוסף הועבר לבעלת הפורמט אנדמול, מה שהשאיר קשת עם כ-3 מיליון שקל.
הכנסה נוספת, בסכום מוערך של כ-600 אלף שקל, הגיעה לזכיינית ערוץ 2 מהודעות sms. ההערכה מתבססת על נתונים שפירסמה קשת לאחר הדחת המתמודדת דנה רון, בעקבות שמועות על זיוף ההצבעה. לפי קשת, באותה ההצבעה נרשמו 40 אלף הודעות sms עד השעה 13:00 בצהרי יום שבת, יום שידור פרק ההדחה. בהנחה שחברת הסלולר משאירה אצלה כמחצית מהסכום שמשלמים לקוחות הסלולר, ובהתחשב בכמות התוכניות בעונה, מתקבל סכום מוערך של כ-600 אלף שקל.
עמוד הפייסבוק של "האח הגדול" צמח ב-200% במהלך העונה הנוכחית של התוכנית וכיום יש בו 106,000 חברים. בקשת טוענים כי מדי יום גלשו לאתר "האח הגדול" ב-mako כ-130,000 גולשים ייחודיים ביום בממוצע - עלייה של 15% לעומת שיעור הצפיות שנרשם באתר העונה השנייה של התוכנית.
קשת החלה השנה לגבות תשלום בעבור חלק מהצפיות באתר, וגולשים שהורידו את סרגל הכלים mako live זכו בהטבה של תכנים ללא תשלום. מהזכיינית נמסר כי 1.2 מיליון לקוחות התקינו את סרגל הכלים. עוד נמסר מקשת כי "העונה נשבר שיא צפיות הווידיאו במצלמות האח בחברות הסלולר, עם יותר מ-1.5 מיליון שימושים - 50% יותר מהעונה קודמת". כמו כן נמסר כי נרשמו יותר מ-100 אלף הורדות של אפליקציית "האח הגדול" לאייפון.