IBI על הסכם טבע-פרוקטר&גמבל: "מדובר בחדשות טובות על אף השאלות שעולות מהעסקה"

טבע ופרוקטר&גמבל הודיעו על חתימת הסכם לשיתוף פעולה בתחום ה-consumer healthcare לשיווק מוצרי החברות ב-otc וכן לקדם פעילויות משלימות בתחום הזה.







מה הולך להיות?



החברות יקימו מיזם משותף שיאחד את עסקי ה- otc של שתי החברות בכל העולם, לא כולל צפון אמריקה.



החברות מציינות כי מחזור המכירות של שתי החברות האלו ב-2010 ב-otc היה מעל ל-1 מיליארד דולר.



טבע לא מדווחים בדוחותיהם כמה ממכירותיהם הולכים לתחום ה-otc, אולם מציינים כי ארגנטינה, צ'ילה, רוסיה, פולין וישראל הם שווקים חזקים יחסית בתחום ה-otc, ללא פירוט מספרים. גם בדוחות של פרוקטר לא מצאנו מידע שיתמוך בנתון זה.



שורה תחתונה:



"על פניו מדובר בחדשות טובות - כי החברה ממשיכה להעמיק את פיזור הפעילויות", אומרת נתלי גוטליב מ-ibi, "אך עדיין יש הרבה שאלות - היקף כספי? כמה כל חברה תידרש להשקיע? אילו מוצרים? לאלו שווקים? מה פוטנציאל הצמיחה בכל שוק?"



פוטנציאל ה-otc מחוץ לצפון אמריקה אינו גדול במיוחד, סבורים ב-ibi. "מדובר בשווקים שונים מאוד אחד מהשני, כאשר בכל אחד מהם יש רגולציה שונה בקשר ל-otc, והם לא מתקדמים כל כך בהשוואה לארה"ב לדוגמה."



בשיחת הועידה ציינו החברות כי החברה המאוחדת ביום הראשון תהיה עם מחזור מכירות של 1 מיליארד דולר והם מאמינים שיוכלו לצמוח תוך מספר שנים ל-4 מיליארד דולר.



שאלה נוספת מתבקשת - האם צפויה השפעה על פריגו?



פריגו חזקה בתחום ה-otc בארה"ב, וספציפית בתחום המותג הפרטי ל-otc. כ-70% ממכירות פריגו הם מארה"ב.



"כך שההשפעה על פריגו על פניו נראית מוגבלת", מעריכה גוטליב. "יחד עם זאת, פעילות חזקה ומוצלחת של טבע ופרוקטר בשווקים אלו יכולה לצמצם משמעותית את יכולת הצמיחה של פריגו בשווקים אלו. להזכירכם, פריגו ביצעה מספר רכישות בשנים האחרונות שנתנו לה דריסת רגל בשווקים מחוץ לארה"ב - מקסיקו, אירופה (אנגליה) ואוסטרליה."