ג.יפית תעלה בקרוב בקונספט חדש: פרסומות בפורמט תוכניות נושא

חברת ג.יפית תעלה לאוויר בשבועת הקרובים קונספט חדש של פרסומות: סרטונים בפורמט תוכניות נושא. הפרסומות יהיו באורך 90 שניות וישלבו 3 מפרסמים או מוצרים בעלי עניין משותף.

כל תוכנית תשודר בשעה קבועה וכל קטגוריה תונחה על ידי ה"ג.יפית" שלה. כך למשל, את פרסומות הבישול ינחה שף קבוע ואת פרסומות הפנאי ינחה מדריך טיולים. הפרסומות לא יעסקו במבצעים, ויהיה להן תוכן, כמו מתכונים שיימסרו ע"י השף בתוכניות הבישול. בשלב ראשון יעלו 4 רצועות נושא: בילוי ותרבות, תיירות, בישול ואפייה, ואסתטיקה וטיפוח הבית. עלות חבילת פרסום תעמוד על כ-30 אלף דולר, ותכלול את עלות ההפקה.

"אנחנו מתפרנסים משיווק ופרסום איתור הזדמנויות בשוק", אמרה יפית גרינברג ל-TheMarker. כבר לפני שנה הבנו שהשוק עומד להשתנות ומפת הפרסום עומדת לעבור מהפך. לכן פנינו כבר לפני מספר חודשים לערוץ 2 והצענו לו למכור לנו מחירי זמן אוויר במחירים אטרקטיוויים בזמנים בהם יש רגיעה יחסית, ובתמורה אנחנו נבנה פורמט אטרקטיווי, בעל ערך מוסף לצופה, שיאפשר הכנסת לקוחות שלא היו יכולים להיכנס עד עתה לטלוויזיה.

"לערוץ 2 תרומה גדולה בהגדלת הצריכה בישראל", מוסיפה גרינברג, "אך מחירי הפרסום בו היו לא זולים, בלשון המעטה, ותמיד היה מצב של עודף ביקוש מבחינת המפרסמים. לכן, כניסת מפרסמים קטנים או תמיכה במוצרים קטנים היתה עד עתה בלתי אפשרית.

כניסת ערוץ 10, ובעתיד הערוצים הייעודיים, משנה את התמונה. אני מניחה, שתוך תקופה קצרה מפת הרייטינג תשתנה וערוץ 10 יהיה שחקן חשוב. במפה החדשה יהיה יותר זמן אוויר לפרסום ומחירי הפרסומות יירדו".

גרינברג מוסיפה כי עם התחלת השיווק של זמן האוויר בערוץ 10, פנו אליה נציגי הערוץ בהצעה דומה והיא מתכננת להיכנס גם לשם - כשהרייטינג יתאושש במקצת.

לדבריה, הפורמט החדש מיועד לא רק למפרסמים קטנים, אלא גם לחברות גדולות שנמנעו עד עתה מתמיכה במוצרים מסוימים משיקולים כספיים.

גרינברג מדגישה כי ג. יפית כמותג יישמר בנפרד ולא ישולב בתוך הפורמט החדש.