קסטרו משיקה כרטיס מתנה מגנטי הנטען בכסף שימותג תחת השם CASTRO GIFT, בו ניתן יהיה להשתמש ברשתות הגברים והנשים.
גבי רוטר, מנכ"ל משותף של קסטרו, מעריך כי נתח המכירות באמצעות הכרטיס יעמוד על למעלה מ 1 מיליון דולר בשנה.
ההערכות מתבססות על נתוני מכירות מרשתות אחרות בעולם בהן הוחדר השימוש בכרטיסים מסוג זה, מהם עולה כי הוא תורם לרשתות 3%-7% מפדיון הרשת, לעומת 1% בלבד שתורמים לפדיון תווי קנייה. עוד עולה כי 60% ממחזיקי הכרטיסים מוציאים בחנות מעבר לערכו הנקוב של הכרטיס שבידם.
השימוש בכרטיס מתנה GIFT CARD בעולם החל בשנת 1998 כמעבר מתווי קנייה העשוים מנייר לכרטיס מגנטי. בין הרשתות בעולם שעושות בו שימוש: טאואר רקורדס, בארנס אנד נובלס, בלומינגדיילס, ובתחום האופנה גאפ, בננה ריפבליק, ג'יי קרו, סאקס.
לדברי רוטר "החדרת כרטיס תרחיב את חוויית הקנייה של הלקוח ותאפשר לו לרכוש מתנה, ולמקבל המתנה בחירה חופשית מהקולקציה האופנתית על פי טעמו האישי". לדבריו, בעתיד מתכוונת הרשת להעניק ללקוחות הטבות באמצעות הכרטיס, תוך שיתוף פעולה אסטרטגי עם חברות בעלות קהל לקוחות משותף.
קסטרו משיקה כרטיס מתנה מגנטי תחת השם CASTRO GIFT
ענת ביין
10.2.2002 / 12:15