מנכ"לית ישראל 10: "תסריט שבו יערפו כאן ראשים, נראה לי סביר"

ערוץ 10 עושה מאמץ עליון לשקם את התדמית שנוצרה לו מאז עלה לאוויר לפני שבועיים, ולהעלות את אחוזי הצפייה. זה לא קל, בהתחשב בהפסדים הכבדים המגיעים לכמיליון דולר בשבוע, בהתחשב בהצלחה המועטה במכירת זמן אוויר לפרסום, ובביקורות הקשות על תכני הערוץ. בימים האחרונים נשכרו שירותיו של יעקב בוארון, לשעבר סגן מנהל התוכניות בשידורי קשת וסמנכ"ל התוכן ב-YES, להיות יועץ מיוחד לענייני תוכן לערוץ החדש.

יוהנה פרנר, מנכ"לית משותפת בערוץ, מודה שהעתיד לא נראה ורוד. "אין לי מושג מה אפשר לעשות כרגע", היא אומרת, "חוץ מלעבוד קשה ולהכניס שיפורים בתוכניות ובמערך השיווק, ולקוות שמכאן הכל ייראה יותר טוב".

זכייניות ערוץ 2 סירבו למכור לערוץ 10 זמן אוויר, והנהלת הערוץ יצאה בקמפיין שילוט חוצות ומודעות בעיתונות. עתה, עם מודעות נמוכה ביותר בקרב הציבור לגבי הקשר בין הסלוגן "כל המדינה 10" לבין הערוץ, מבינים בישראל 10 שאולי הגיע הזמן להשקיע כל סכום שיידרש בהבניית המותג, גם אם יידרש לבלוע את הצפרדע שבפנייה למתחרות הוותיקות בערוץ 2, שנדמה כי רק העצימו את כוחן מאז נכנס ערוץ 10. "ייתכן שזו היתה טעות לא להתעקש על פרסום בטלוויזיה", אומרת פרנר, וייתכן שנתקן את המעוות גם בתחום הזה בזמן הקרוב. אני לא מבינה גדולה בפרסום, ואני סומכת על אנשיי שיובילו את המלחמה השיווקית למקום הנכון".

איך קורה שמפסידים מיליון דולר בשבוע?

"זה לא כל כך קשה, מסתבר. שעת דרמה עולה 130 אלף דולר, וכבר בלוח השידורים הראשון יש 20 תוכניות מקור. נכון שלא כולן עולות כמו דרמה, אבל מול המחוייבויות שלנו בהצעה שהגשנו במכרז ובהפקות שהתחלנו בהן בהתאם לכך, יוצא שההוצאות הן עצומות. מכרנו הרבה פחות זמן אוויר לפרסום ממה שחשבנו, והרייטינג היה נמוך ממה שציפינו, וההפסדים בהחלט נראים הרבה יותר מפחידים ממה שהם נראו על הנייר או בתוכניות העסקיות שהיו לנו לפני שניגשנו לפרויקט".

ואולם, לראשונה מאז החלו שידורי הערוץ, הסתמנה אמש עלייה קלה בנתוני הצפייה. מהדורת החדשות עם יעקב אילון הגיעה לרייטינג של 6.6% בממוצע (89 אלף פרטים צופים בקרב משקי בית יהודים) וברגע השיא היה הרייטינג במשדר 7.7%. בחדשות ערוץ 2, לעומת זאת, עמד הרייטינג על 25.6%. הנתונים שהושגו אתמול הם הנתונים הטובים ביותר מאז יומו הראשון של הערוץ באוויר, אז השיגה מהדורת החדשות 8.3% בקרב משקי בית יהודיים (שיעור הצפייה בקרב משקי בית בכלל האוכלוסייה נמוך בד"כ בכ-2%).

גם בתוכנית "רמי ורד" נרשם שיפור, והיא רשמה רייטינג ממוצע של 6.4% במשקי הבית היהודיים. בשיא של התוכנית נרשם רייטינג של 7.3%. בין גברים בני 25-54 שצפו בתכנית הושג נתח של 12.6%. בתוכנית "החוליה החלשה", עם עו"ד פנינה דבורין, המשודרת בימי ראשון בין 20:00 ל-21:00, הושג רגע שיא של 9.4%.

"חשבתי שתוצאות כמו שהיו לנו אמש יהיו לנו מייד עם העלייה לאוויר, אבל כנראה שזה לוקח קצת יותר זמן", אומרת פרנר. "אין ספק שהערוץ התחיל מרף צפייה נמוך במיוחד אבל זה מה שקורה כנראה בשוק רווי ערוצי כבלים וערוצי נישה, ואין ספק שייקח לנו זמן לתקן את זה".

הופקו לקחים מהדרך שבה התקבלו התכנים ששודרו עד כה?

"חשבנו על המון דברים, ביניהם להזיז שעות שידור ולהחליף דברים פחות מוצלחים, אבל המינימום שאנחנו חייבים לעשות זה לתת הזדמנות ללוח השידורים המקורי להוכיח את עצמו, ואת זה אנחנו חייבים גם לכל האנשים שעובדים אתנו. לא נעשה שום דבר מתוך לחץ. לגבי החדשות למשל, אלוהים יודע שהיא שובצה בישיבות ההנהלה בכל שעה אפשרית חוץ משש בבוקר, ואנחנו עושים המון נסיונות. פתחנו בקונספט מעניין של שתי מהדורות בערב, אחת לפני הפריים טיים והשנייה בשלהי הפריים טיים, וצריך לתת לזה זמן לתפוס".

איך משפיעה החדירה האיטית של הערוץ על הכוכבים שגייסתם?

"יש רגישים יותר ורגישים פחות, ולעיתונות היה תפקיד מכריע בכך. הרבה דברים נכתבו לא מתוך מראה עיניים, אבל גם זה היה צפוי. כך גם ההתנפלות של חלק מזכייני ערוץ 2, שאותם אני מכירה ומוקירה שנים ארוכות. זאת התעשייה, אין מה לעשות ואני לא נוטרת טינה לאיש, כי גם אני עיתונאית במקצועי. חורה לנו שאנשים לא מבינים מה זה לעלות עם 70 שעות שידור בשבוע, תוך זמן היערכות קצר כל כך, אבל זאת המציאות שלנו כרגע".

לפי החשבון של מיליון דולר לשבוע, תפסידו בשלושה חודשים סכום שהתכוונתם להפסיד בשנה. מה אומרים על זה בעלי המניות? האם

דובר על שינויים פרסונליים?

"תסריט שבו יערפו כאן ראשים, נראה לי לא בלתי סביר, אבל בינתיים לא דובר על כך", אומרת פרנר. "אני בת 64, ואולי הגיע הזמן שאני אלך לשבת קצת בבתי קפה", היא מוסיפה בחיוך. "לפי שעה, יש לנו גיבוי מלא מהמשקיעים, למרות שהם מסתכלים על המצב בדאגה. לא קל לשבור מונופול, ולייצר שוק חדש לגמרי כשהשוק המקורי כמעט רווי. האם היה שווה לשבור את המונופול - זו שאלה שנצטרך להתמודד איתה עוד כמה חודשים".