מאז עלייתו לאוויר הגדיל ערוץ 10 את הכיסוי (כמות הנחשפים לתשדיר לפחות פעם אחת מקרב קהל המטרה) בקרב קהלים שונים ב-10%-15%. כך עולה מבדיקה שערך בני רון, מנהל מחלקת המדיה בפרסום צרפתי-שטרנשוס-זמיר EURO, לגבי קמפיינים שונים שעלו בערוץ 2 וגם בערוץ 10.
רון בדק מספר קמפיינים ששודרו במקביל בערוץ 2 ובערוץ 10. כך, לדוגמה, קמפיין אורנג' משפחה (עם הדגים) בקרב פרטים בגילאי 4 ומעלה בערוץ 2 בלבד הגיע לכיסוי של 57%. בפרסום משולב בערוץ 2 ובערוץ 10 הגיע הקמפיין לכיסוי של 65.6%, כלומר בזכות השיבוץ בשני הערוצים גדל הכיסוי בקרב פרטיים בגילאי 4+ ב-15%.
בבדיקה של פרטים בגילאי 25-54 עם הכנסה מעל הממוצע, הגיע קמפיין אורנג' לכיסוי של 72% בערוץ 2 ולכיסוי משותף בשני הערוצים של 80%. כלומר ערוץ 10 הביא לגידול של 12% בכיסוי.
רון הוסיף כי נכון שערוץ 10 גרם לאכזבה רבה, המתבטאת באחוזי הצפייה, אולם בימים האחרונים מגלה הערוץ גמישות בנושא המחיר - המאפשרת למפרסמים לפרסם בערוץ בעלות לנקודת רייטינג נמוכה מהעלות לנקודת רייטינג בערוץ 2.
לדברי דרור שטרנשוס, מנכ"ל משותף בצרפתי-שטרנשוס-זמיר EURO, בימים האחרונים שוק הפרסום עד למלחמה מתוקשרת ולהספד מוקדם לערוץ 10. "השמחה לאיד מובנת כאשר מדובר בזכייני הערוץ 2, אולם תמוה הדבר שבין המלעיזים יש גם משרדי פרסום ומפרסמים", אמר שטרנשוס.
"מפתיע במיוחד כשמדובר ביו"ר איגוד המפרסמים - המשנה למנכ"ל סלקום, אורן מוסט, שאמר בעבר מספר פעמים שזכייני הערוץ 2 הם מונופול דורסני - ומאז עליית ערוץ 10 לאוויר, בשבתו כאחד המפרסמים הגדולים במשק, הוא תרם לתחרות בענף על ידי שיבוץ תשדיר אחד בלבד בערוץ 10", הוסיף שטרנשוס.
רון הוסיף כי כדאי להזכיר לכולם שעד לא מזמן, בימים בהם המצב הכלכלי במשק היה טוב יותר מזה של היום, סבלו מפרסמים רבים מחוסר מקום לפרסום בערוץ 2, דבר שהביא לעליית מחירים. לדבריו, בימים אלה מתחילים ביקושים ערים לזמני פרסום בערוץ 2 והמחירים עולים בהתאם.
עוד אומר רון כי בחודש מארס הקרוב המצב אף צפוי להחריף, עם התקרב חג הפסח, אז יגלו אותם מפרסמים ופרסומאים כי ערוץ 2 חזר להיות מונופול: מחיריו עולים וזמני הפרסום אותו הם מקבלים בערוץ אינו עונה על הדרישות. "סביר להניח", אמר, "שבקרוב נמצא את כל אותם מפרסמים ומשרדי הפרסום שהספידו את ערוץ 10, שועטים לעברו כיוון שלא ימצאו זמן פרסום מספיק בערוץ 2. אגב, אחרי הפסח צפויים תעריפי הפרסום לרדת חזרה, בשיעור תלול יותר מזה של הרייטינג".
צרפתי-שטרנשוס-זמיר EURO: ערוץ 10 מגדיל את כמות הנחשפים לתשדיר ב-10%-15%
TheMarker.com שירות
14.2.2002 / 14:26