לא רק בגלל הביטחון: אל על מעלה קמפיין חדש

אל על מעלה קמפיין פרסום חדש תחת הסיסמה: "אל על - לא רק בגלל הביטחון". הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, יימשך שלושה שבועות בטלוויזיה ובעיתונות.

הסרטון מציג ישראלי המתגורר בניו יורק, וכשהוא חש בדידות וניכור הוא נוסע לשדה התעופה, מביט על מטוס אל על, ומרגיש את הבית. הסרטון נחתם במשפט "איפה שלא תהיה, תמיד נהיה שם בשבילך".

מנכ"ל אל על, דוד חרמש, מסר: "הביטחון היווה מאז ומעולם את אחד הנכסים העיקריים של אל על. דווקא בימים אלה שהנוסע מחפש קודם כל ובעיקר ביטחון, החליטה החברה לצאת בקמפיין המחזק את נושא השירות, היציבות, הלאומיות ותחושת השייכות". סיסמת הקמפיין: "אל על - לא רק בגלל הביטחון", משתמשת בנכס הביטחון כבסיס למינוף השירות, היציבות, הלאומיות ותחושת השייכות.

אסטרטגיית הקמפיין נסמכת על סקרים מהם עולה כי 90% מנוסעי אל על מעריכים את רמת השירות הניתנת על ידי החברה כטובה עד טובה מאוד וכי אחוז הישראלים המעריכים את שירותי אל על עולה בהתמדה בשנים האחרונות. עם זאת, 43% מנוסעי אל על מציינים כי השיקול העיקרי לבחירתם לטוס באמצעות החברה הוא השיקול הבטחוני.

מהסקר מסתמן בברור כי חלקה של אל על מסך הנוסעים מישראל וחזרה עולה בהתמדה מאז ספטמבר 2001, במקביל לירידה במספר הנוסעים באותם המסלולים בחברות האחרות.

מנהל קריאטיב: ספי שקד, סופרוייזר: שרון קונופני-חן, תקציבאית: גינת זהבי, ארט דיירקטור: ארז בכר, קופירייטר: תמיר ברקמן, מנהלת מחלקת הפקה: יעל ביגון, מפיקת משרד: איריס ישראלי, חברת הפקה : ראבל הפקות, במאית :נירית ירון, צלם : אבי קרפיק, מנהל פרסום בחברת אל על: עדי זכריה.