שפ"מ: גידול של יותר מ-7% בנפח הפרסום בקול ישראל

הפרסום ברשתות הרדיו של קול ישראל גדל בשנת 2001 ביותר מ-7% לעומת השנה הקודמת, וכלל יותר מ-613 אלף תשדירים לעומת 571 אלף אשתקד - כך עולה מסיכום נתוני שפ"מ לשנת 2001.

מנכ"ל שפ"מ, אברהם פרחי, מעריך כי הגידול בשימוש בפרסום בקול ישראל יגבר עוד יותר בחודשים הקרובים. "סקר TGI האחרון מוכיח שקול ישראל ממשיך להוביל ביציבות ובפער ניכר על פני כל תחנת רדיו אזורי במדינה", אומר פרחי. "לרשתות הרדיו של קול ישראל 1.97 מיליון מאזינים בגילאי +18, שהם 54.7% מהמאזינים לרדיו בארץ. ע"פ סקר זה, המקובל כמסד הנתונים הרשמי של הענף, לרשת ב' בלבד 37.6% האזנה - שהם 1.33 מיליון מאזינים. כשהמפרסמים והפרסומאים רואים את הנתונים הללו - ומנגד, הם עדים לטלטלות הרייטינג בערוצים המסחריים האחרים במדיה הישראלית, ניתן להבין מדוע הפכו רשתות קול ישראל, לעוגן שיווקי ומכירתי יחיד בעידן הרב ערוצי החדש בארץ".

מנהל האולפנים של שפ"מ, דורון ויטנברג, מספר כי רבים מהמפרסמים משלבים כיום כמה וכמה גרסאות של תשדירים בכל קמפיין. לדבריו, השנה ניכרה עלייה מממוצע של 1.9 גרסאות לכל קמפיין לממוצע של 2.5 גרסאות לקמפיין. "גיוון הגירסאות מגביר מאוד את האפקטיוויות הפרסומית", הוא מוסיף.

על פי נתוני שפ"מ, עשרת המפרסמים הגדולים בשנת 2001 בקול ישראל (לפי סדר א"ב) הם: AIG, איחוד סוכנויות ביטוח, בזק, ברק חברת תקשורת, הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, זוגלובק, מפעל פיס, סלקום, שטראוס ותנובה.

עשרת משרדי הפרסום הגדולים בשנת 2001 בקול ישראל (לפי סדר א"ב ) הם: אדלר חומסקי & ורשבסקי, אריאלי, באומן בר רבנאי, גיתם BBDO, יהושע ושות', לשכת הפרסום הממשלתית, צרפתי שטרנשוס זמיר, קשר בראל, רגב קויצקי ושלמור אבנון עמיחי.