ב-14 באפריל יחל לפעול רשמית בית הספר של איגוד חברות הפרסום - "הבצפר", בו יוצעו מסלולי לימוד מקצועיים על פי המקצועות במשרדי הפרסום. בשנת הלימודים הראשונה יוצעו מסלולי לימוד במקצועות התקציבאות, פלנינג תכנון אסטרטגי, מדיה פלנינג, בימוי פרסומות ומסלול לקופירייטינג, שיילמד במסגרת בית הספר ACC של תרצה גרנות.
בית הספר ימוקם במבנה החדש של מרכז הפרסום הישראלי בנמל תל אביב. הלימודים בכל המגמות יימשכו כתשעה חודשים, למעט מסלול בימוי פרסומות שיימשך 6 חודשים. בסיום הלימודים יעברו התלמידים סטאז' שיימשך כחודש, במשרדי פרסום. דרישות הקבלה ללימודים יכללו תואר ראשון, מבחן מיון וראיון אישי.
לדברי מנכ"ל איגוד חברות הפרסום, אבנר בראל, הימים בהם "פרסומאי" היה מקצוע חלפו מהעולם. "נגמר העידן בו אדם אחד יכול היה לעשות הכל", אומר בראל, "התחום עבר התמקצעות, וכיום הוא מכיל מספר מקצועות כגון פלנרים, תקציבאים, קופרייטרים וכדומה, שכל אחד מהם דורש הכשרה מקצועית שונה".
"בתי הספר שקיימים היום", מוסיף בראל, "עובדים בשיטת הכלבו - כלומר, מלמדים קצת מהכל. לא קיים בית ספר שמכשיר אנשים למקצועות ספציפיים, ולכן החלטנו לפתוח בית ספר לפי דרישות הענף, שיכשיר בעלי מקצוע מתמחים".
בראל לא חושש מפתיחת בית ספר דווקא בעידן של מיתון וקיצוצים כי, להערכתו, עיקר התקופה הקשה כבר מאחורי הענף. "אני מאמין", אומר בראל", "כי גל הקיצוצים הגדול עבר, כמו גם הקיצוץ בתקציבי הפרסום, וכי החברות המסחריות מבינות שאסור להפסיק לפרסם בזמן כזה".
"יתרה מזאת", מוסיף בראל, "בענף מועסקים כיום כ-2,700-3,000 אנשים במסגרת המשרדים החברים באיגוד, מתוכם כ-600 תקציבאים, 300 פלנרים ו-400 אנשי קריאטיב. למרות השנה הקשה שעברה על הענף, עברו בין משרדי הפרסום כ-300 אנשים חדשים שלא נקלטו, בעיקר בגלל שאין להם הכשרה מתאימה, ובמשרדים אין את הזמן להשקיע בהכשרה כזאת. הקיצוצים שעבר הענף גורמים לכך שמחפשים כוח אדם צעיר, מוכשר, ולמה להכחיש - גם זול יותר".
הקו המנחה את מקימי ויוזמי הפרויקט גורס כי המטרה הסופית היא שילוב מוצלח של הבוגרים בשוק העבודה ומתן מענה הולם לצרכים של משרדי הפרסום, ולכן תנאי הכניסה ללימודים חופפים לקריטריונים הנדרשים היום במשרדי הפרסום, הכוללים תואר ראשון לפחות ומבחן בוועדות קבלה שיבדקו את התאמת המועמד לעבודה בתחום.
לדברי מנכ"ל בית הספר, יגאל בראון, "חברות הפרסום צריכות עובדים, ובסיס ההצלחה של בית הספר הוא אוריינטציה של עבודה והתאמה לעבודה בסוף הדרך". בר און העריך כי בשנת הלימודים הראשונה יכשיר בית הספר 250 עובדים מקצועיים, והעריך כי רובם ישתלב בקלות בשוק העבודה.
הבעלות על מרכז הפרסום הישראלי מתחלקת בין איגוד חברות הפרסום שמחזיק כ-30% מהמניות, משרדי הפרסום החברים באיגוד המחזיקים בכ-40%, מנכ"ל המרכז, בראון (לשעבר מנכ"ל משרד הפרסום או קיי סימבול פרס) המחזיק ב-15%, וגורמים מקצועיים הפועלים בתחום, כגון בית הספר לקופירייטינג של תרצה גרנות (שתלמד בבית הספר), המחזיקים ביתרה.
כדי להימנע ממצב המעניק יתרון לגודלו של משרד הפרסום כבעל מניות במרכז הוחלט שכל משרד זכאי למניה אחת בלבד בסיבוב ההנפקה הראשון. מחיר המניה עמד על 10 אלף שקל. לאחר הסבב הראשון חל סבב הנפקה שני, ובו הוצעו יתרת המניות המשלימות ל-40% המשרדים שכבר רכשו מניה. חברי הדירקטוריון של מרכז הפרסום הם אבנר בראל, יורם דרורי, יורם באומן, דוד פוגל, מירה פינקלשטיין, רפי צרפתי ויגאל בראון.
אבנר בראל: הימים בהם "פרסומאי" היה מקצוע חלפו מהעולם
ענת ביין
18.2.2002 / 14:46