הקמפיינים של ישראל 10 ("כל המדינה 10"), מכבי שירותי בריאות ("עם אנטיביוטיקה לא מרפאים שפעת"), סמסונג ברשת פרטנר ומכוניות גולף הם הקמפיינים הזכורים ביותר שעלו על גבי שלטי החוצות של חברת רפיד ויז'ן בשלושת החודשים האחרונים - כך עולה מסקרים שערכה חברת מותגים עבור רפיד ויז'ן.
במסגרת הסקר נבדקה הזכירות הנעזרת של כ-50 קמפיינים ארציים שעלו על גבי שלטי החוצות של רפיד. הבדיקה נערכה באמצעות שאלון טלפוני ומדגם ארצי מייצג של כ-500 נשאלים.
שיעור הזכירות הארצי הממוצע בקמפיינים ארציים שעלו ברפיד בשלושת החודשים האחרונים עומד על 26%.
קמפיין ההשקה של ישראל 10, שעלה באמצעות הטיזר "כל המדינה 10" ומשרד הפרסום גיתם/BBDO, זכה לשיעור זכירות של 60%. קמפיין מכבי שירותי בריאות תחת הסיסמה "עם אנטיביוטיקה לא מרפאים שפעת", שעלה באמצעות מידן-ישראלי, השיג שיעור זכירות של 58%. קמפיין סמסונג ברשת פרטנר, באמצעות ראובני- פרידן, וסמסונג ברשת סלקום ("ככה אני אוהבת את זה") השיגו שיעור זכירות של 50%. קמפיין מכוניות גולף (LET IT GOLF) זכה לשיעור זכירות של 42%.
בנוסף, נבדק שיעור הזכירות יחסית להשקעה. הקמפיינים שזכו לשיעורי הזכירות הגבוהים ביותר יחסית להשקעה הינם קמפיין חברת HP וקמפיין חברת ישיר זהב, עם 6% זכירות לכל 10,000 דולר, ומכבי שירותי בריאות - 5% זכירות לכל 10,000 דולר במחירי מחירון.
הקמפיין של ישראל 10 - בין הפרסומות הזכורות ביותר בפרסום חוצות
ענת ביין
19.2.2002 / 10:20