ערוץ 2 נדרש לשדר פרסומות של ערוץ 10

מאת חני ברבש



הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו פנתה שלשום לשלוש זכייניות ערוץ 2 - טלעד, רשת וקשת - בדרישה שיאפשרו לזכיינית ערוץ 10, ישראל 10, לשדר פרסומות בערוץ 2, וביקשה מהן להציג את עמדתן בעניין עד מחר. הדרישה מסתמכת על עמדת היועץ המשפטי של הרשות שקבע כי לזמן הפרסום בערוץ 2 יש אופי של "משאב ציבורי" וכן על סעיף בכתב הזכיון שלפיו, "בעל הזכיון יאפשר לכל אדם להתקשר איתו לשם שידור פרסומת ללא אפליה או העדפה".



מנכ"ל רשת, יוחנן צנגן, אמר בתגובה: "ברשת לומדים את הנושא, אך ברור לנו כי אין לזה בסיס הגיוני - שנסייע לפרסם גוף מתחרה. זה יכול להוביל למצב אבסורדי בין חברות מתחרות. בהמשך עוד ידרשו מעלית לסייע לחברה חדשה להפיץ את מוצריה כדי ליצור תחרות".



מנכ"ל קשת, אורי שנער, אמר: "אינו אוהב את דרך הפעולה של הרשות השנייה - דרך העיתונות". לעצם הענין, אמר שנער כי קשת תענה על העניין כנדרש, וציין כי בארה"ב לדוגמה רשתות הטלוויזיה אינן מפרסמות זו את זו.



מנכ"ל טלעד, עוזי פלד, אמר: "לא עולה בדעתי שיחייבו אותנו לפרסם מתחרה, האם אני צריך לעזור להם לערוף את ראשי? האם יחייבו את 'ידיעות אחרונות' לפרסם מודעות של 'מעריב'?" פלד הוסיף כי ערוץ 2 אינו פלטפורמת הפרסום היחידה והוא מהווה פחות מרבע מענף הפרסום בישראל, כך שלישראל 10 יש "מקומות אחרים לפרסם". לדבריו, "למעשה ישראל 10 פנתה לטלעד לראשונה רק לפני עשרה ימים, ולא קודם לכן". ערוץ 10 החל לשדר ב-28 בינואר. בשבועיים החולפים היה מספר הצופים הממוצע בערוץ החדש בשעות השיא (20:30-23:00) כ-50 אלף איש, לעומת כ-300 אלף צופים בערוץ 2.