שוסטק גרופ: ה-MMS לא יצליח לשחזר את הצמיחה והרווחיות של ה-SMS

שירותי מסרי מולטימדיה (MMS) לא יצליחו לשחזר את הצמיחה הוויראלית והרווחיות של שירותי מסרים קצרים (SMS). זאת, כתוצאה מהמחיר הגבוה של הטלפונים הסלולרים החדשים, העלויות של התשתית הנוספת ותוספת שידרשו המשתמשים לשלם. כך קובע מחקר חדש של שוסטק גרופ האמריקאית, המתמחה במחקר וייעוץ אסטרטגי בתחום התקשורת הסלולרית.

מסרי SMS, ללא ספק סיפור ההצלחה של תעשיית הסלולר העולמית, הושקו באופן מסחרי בשנת 1997 על רשתות תקשורת סלולריות בטכנולגיית GSM. בסוף 2001 שחלו משתמשים למעלה מ-22 מיליארד מסרים בחודש, ורווחי המפעילים הסלולריים הגיעו ל-26 מיליארד דולר באותה שנה.

משתמשי הקצה משלמים כיום כ-10 סנטים בממוצע עבור משלול הודעת SMS, בעוד העלות לחברות הסלולר מהווה חלק קטן ממה שנדרש המנוי לשלם ורוחב הפס הנצרך עבור שירותי אלו הוא אפסי.

אבל ההנחה שהמעבר האבולוציוני של תעשיית הסלולר העולמי ל-MMS - משלוח של הודעות המשלבות תמונה, קול וטקסט - יהיה פשוט, עשויה להתברר כמוטעית. להערכת, ג'יין צווייג (Jane Zweig), מנכ"לית חברת המחקר שוסטק, "בעוד ה-SMS היה סיפור הצלחה, MMS, ייתכן שלא. המשתנים שתרמו להצלחת ה-SMS אינם בהכרח ישימים".

השימוש ב-MMS דורש ממנויי הסלולר לשדרג את המכשירים הניידים שלהם לדגמים כמו נוקיה 7650, שמחירו לצרכן יעמוד על 480 דולר. מחיר כזה, מעטים יהיו מוכנים לשלם, במיוחד בקרב פלח השוק הצעיר אשר עמד מאחורי הצלחת ה-SMS.

מפעילים סלולריים אשר השיקו רשתות תקשורת סלולריות של דור הביניים (GPRS) עדיין לא החליט כיצד לגבות עבור התכנים. MMS לא יקל את המשימה עבורם. בעוד משתמשי ה-SMS לא יצרו עומס על קיבולת העברת הנתונים של רשת הסלולר, ולכן נגבו מהם מחירים זולים, הרי מסר MMS המכיל תמונה במשקל 10 קילוביט, גדול פי 300-400 מהודעת SMS, הודעה טקסטואלית באורך של עד 160 תווים. MMS מורכב עם טקסט וקובץ וידיאו יכול להגיע למשקל של 50 קילוביט - גדול ביותר מ-1,500-2,000 יותר נתונים מאשר מסר SMS.

התמחור של הודעת MMS יהיה אחד האספקטים המאתגרים ביותר ולהרוויח מכך יהיה קשה באותה מידה. צופים בחברת שוסטק.

חברת קומברס הישראלית, לוג'יקה ו-CMG הבריטיות, אריקסון השוודית ונוקיה הפינית, נחשבות כיום לשחקניות המובילות בשוק ה-MMS.