תחרות מעבר לפינה: ל-TheMarker נודע כי חברת הסלולר של רמי לוי, רמי לוי תקשורת, תשיק את פעילותה לציבור הרחב ביום שני, 5 בדצמבר. החברה עושה בימים אלה פיילוט בקרב עובדים לבדיקת הרשת ופותרת בעיות טכנולוגיות אחרונות טרם ההשקה.
חברת רמי לוי תקשורת היא חברת סלולר וירטואלית במודל MVNO. המשמעות היא כי לחברה אין תשתיות תקשורת ולמעשה היא קונה דקות שיחה מפלאפון במחיר נמוך ומוכרת אותם ללקוח הסופי.
גם בתחום הסלולר מתכנן רמי לוי להיות אביר הצרכנים - לוי ימכור דקת שיחה במחיר של 20 אגורות (כולל מע"מ) והודעת טקסט במחיר של 15 אגורות. ברשת החדשה לא יהיה תשלום חודשי קבוע (דמי שימוש) וגם לא חבילות גלישה. ככזו, החברה תתחרה בעיקר על לקוחות פשוטים עם חשבון קטן באופן יחסי, שאינם זקוקים לגלישה ו-DATA.
כמו כן מתכנן רמי לוי לשווק מכשירי טלפון סלולריים, גם הם במחירים נמוכים משמעותית ממחירי המפעילות. לוי לא ישתמש בשיטה של חיוב-זיכוי על המכשיר - החברה תמכור את המכשירים בנפרד, ובפרישת תשלומים שיבחר הלקוח - עד 40 תשלומים. טווח המחיר של המכשירים יהיה 450-750 שקל, וכמו כן יימכרו מכשירים חכמים עם מערכת הפעלה אנדרואיד. חברות הסלולר המתחרות אינן מתכוונות לשבת בחיבוק ידיים ולהמתין לתחרות. לפחות שתיים מהן מתכוונות להשיק מותגי משנה מוזלים שיתחרו במיזם של רמי לוי ושאר חברות ה-MVNO. פלאפון מתכננת מותג בשם בייסיק, וסלקום מתכננת מיזם בשם ME, שישווק בסניפי שופרסל (חברה אחות בקונצרן אי.די.בי ).
האם זה אטרקטיבי?
השאלות המיידיות שעולות לגבי רשת רמי לוי הן האם ולמי זה אטרקטיבי, והאם שווה לחכות להשקת הרשת החדשה. במחיר של 20 אגורות לדקה ו-15 אגורות ל-SMS, הרשת אטרקטיבית, אפילו מאוד, בעיקר ללקוחות שאינם משתמשים כבדים. גבול הכדאיות עובר סביב ה-400 דקות שיחה ו-400 הודעות טקסט בחודש. לקוח כזה ישלם לרמי לוי חשבונית של 140 שקל.
מדובר בחלק הארי של לקוחות הסלולר במדינה: ממוצע השימוש כיום בחברות עומד על כ-370 דקות שיחה בחודש. בהיקף שימוש גדול מזה ייתכן והחבילות הקיימות אצל המפעילות כדאיות יותר. באשר לשאלה השנייה - בהחלט כדאי לחכות לרשת החדשה, גם אם רק לצורכי מיקוח. חברות הסלולר יהיו חייבות להוריד מחירים ולהתמודד עם התחרות החדשה, ו-5 בדצמבר הוא תאריך טוב מאוד להתקשר אליהן ולשפר עמדות.
יש רק סייג אחד - רמי לוי רוכב על רשת הסלולר של פלאפון. הרשת חדשה ותומכת רק במכשירי טלפון דור 3. מכשיר הנוקיה הישן שזרוק במגירה לא יעבוד עם SIM של רמי לוי, ושווה לבדוק את הנושא טרם הרכישה.