המועצה לשידורי כבלים ולוויין אסרה על שידור פרסומות בערוצים הזרים

המועצה לשידורי כבלים ולוויין החליטה בישיבתה ביום חמישי האחרון לתקן את הכללים הנוגעים לשידור פרסומות ישראליות בערוצי הכבלים הזרים, כך שיובהר כי אין לשדר פרסומות המיועדות לקהל ישראלי מלבד בערוצים 2, 10 ובחמשת הערוצים הייעודיים (חדשות, ערוץ בשפה הרוסית, ערוץ מוסיקה, ערוץ בשפה הערבית וערוץ מורשת ישראל). התיקון נעשה לאחר שהמועצה קיימה הליך שימוע ציבורי שארך כשנה.

המועצה נימקה את האיסור בכך שבחוק התקשורת נקבע כי אין לשדר פרסומות בשידורי הכבלים והלוויין, וכן בנימוק שעל הערוצים המסחריים המשדרים פרסומות מוטלות מחויבויות כבדות, לרבות השקעה בהפקות מקור, איכות שידורים ותשלום תמלוגים למדינה.

הפרסומות בערוצי הכבלים הזרים מופיעות בעיקר בערוצי נישה כגון MTV, שם ניתן למצוא פרסומות המיועדות לנוער, ובערוצי הכבלים המשודרים מרוסיה, שם ניתן לראות פרסומות בשפה הרוסית לשלל מותגים ושירותים ישראליים. המחיר, אגב, עומד על כ-500 דולר לנקודת פרסום, מחיר הנמוך במאות אחוזים מהמחירים הנהוגים אצל זכייניות ערוץ 2.

עם זאת, הכללים המתוקנים קובעים כי ביחס לערוצים בינלאומיים המשודרים בישראל באותה המתכונת בדיוק בה הם משודרים בחו"ל, ואשר נקלטים לפחות ע"י 8 מיליון בתי אב מחוץ לישראל, המועצה רשאית לקבוע כי חברות הכבלים והלוויין יוכלו לשדרם אף אם משודרות בהם פרסומות ישראליות. כלומר, אם הפרסומות הישראליות "הושתלו" בערוץ מחוץ לישראל ונקלטות בכל מקום בו הערוץ משודר ולא רק בישראל, למועצה למעשה אין אפשרות לפעול נגדן.

עו"ד דורית ענבר, יו"ר המועצה: "המועצה לשדורי כבלים ולוויין רואה את טובת כלל שוק שידורי הטלוויזיה ושוקלת את מכלול השיקולים לטובת השידורים המסחריים בישראל, ועל כן היא מגנה על כל הערוצים המסחריים המבוססים על פרסומות ואינם גובים תשלום מן הציבור בעבור קליטתם, לרבות ערוץ 2, ערוץ 10 והערוצים היעודיים. החלטת המועצה תמנע מצב בו משודרות פרסומות בשידורי הכבלים והלווין בניגוד לחוק, באופן שיפגע בערוצים המסחריים הישראליים המחויבים בהפקות מקומיות רבות ויקרות ובתכנים איכותיים אחרים, וימנע את קיומם הכלכלי".