בורגר ראנץ' משקיעה 650 אלף דולר בהחדרת מוצר פרימיום לרשת

בורגר ראנץ' מנסה להגדיר קטגוריית מוצרי פרימיום לשוק המזון המהיר באמצעות השקת מוצר חדש, סטאר ראנץ' - המבורגר עם חזה אווז מעושן.

לדברי סביון בר סבר, סמנכ"ל השיווק של בורגר ראנץ': "ממחקר מקיף שערכנו לאחרונה בקרב כלל האוכלוסיה חוזר ועולה פרמטר הטעם כבעל השפעה חזקה ביותר על תפישת הצרכן את הרשת. לאור זאת, החלטנו להשיק מוצר פרימיום, במחיר מעט יקר מיתר המנות העיקריות שבתפריט: 18 שקל ותשעים אגורות.

בר סבר הוסיפה: "אנו מאמינים כי השקת סטאר ראנץ' תסייע לנו להגיע לקהל צרכנים חדש שיהיו מעונינים להתנסות במוצר הפרימיום הייחודי לרשת".

במקביל, משקיעה הרשת 650 אלף דולר בקמפיין פרסום חדש שיעלה תחת הסיסמה: "בורגר ראנץ' ורמת העסיסיות עולה". הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום באומן בר רבנאי, כולל טלוויזיה ורדיו.

הסרטון עשוי כפארודיה על סרטי "רמת החומציות" של מסטיק אורביט. בסרטון נראית חבורת נערים ונערות היושבים בסניף בורגר ראנץ' ומבינים שהמפגש ביניהם לא מתרומם, כשהקריין מוסר: "מחקרים מוכיחים שבזמן רעב רמת העסיסיות יורדת ולכן מומחים ממליצים על אכילת בורגר ראנץ' שמעלה חזרה את רמת העסיסיות. כשאוכלים בורגר ראנץ' עסיסי, גם נהנים מטעם נפלא וגם מונעים יבשת". על המסך מופיע גרף שציר אחד שלו זה "עסיסיות" והציר השני הוא של "זמן".

החבורה מתחילה לאכול את הבורגרים והגרף מתחיל לעלות, יחד עם עליית הגרף גם המפגש מתחיל לפרוח. ולאחר מכן מוסר הקריין: "כן, זהו היתרון של בורגר ראנץ', גם טעם נפלא וגם הנאה מרמת עסיסיות גבוהה לאורך זמן".