טמבור משקיעה 10 מיליון שקל בפעילות שיווקית לקראת הפסח, שמטרתה הגדלת נתח השוק של החברה בכ-20%. הפעילות כוללת 4 מהלכים שעיקרם הגדלת ערוצי ההפצה של המוצרים וזמינותם ללקוח, הפחתת חסמי קנייה ופנייה ממוקדת לקהלי יעד שונים בשוק הצבע.
במסגרת המהלכים, מתחילה טמבור לשווק את מוצריה ברשתות המזון המהיר, מתוך כוונה לנסות ולהפוך אותם למוצרי אימפולס. ברשתות יוצבו סטנדים למכירת 4 גווני צבעים בכמות המיועדת לצביעת קיר אחד בתוך שעה, במחיר נמוך מהרגיל, זאת במטרה לענות על כל הפרמטרים של דפוס צריכה מהיר. פעילות זאת תגובה בקמפיין פרסום משותף עם רשת קו אופ שיעלה בטלוויזיה תחת הסיסמה "קיר אחד צבוע - מראה חדש לחדר".
במקביל תחל החברה לשווק ברשתות ה-DIY (עשה זאת בעצמך) דוגמיות של 20 גוונים במחיר של 6 שקלים ליחידה, במטרה להגיע לקהל צרכנים חדש, המוגדר על ידה כ"חושש מגוונים".
בנוסף פונה החברה אל קהל ההורים והילדים ומציעה להם ערכת צביעה ממותגת של הארי פוטר, שעוצבה כפח ניירות לחדר הילדים המאוייר בדמויות הסרט ומכיל את הצבעים המזוהים עם הסרט, רולר צביעה ושלוש מדבקות ענק להדבקה על הקיר של הדמויות המובילות.
הפעילות כולה תיקשר על ידי קמפיין מטרייה תדמיתי בהיקף של 4 מיליון שקל שיעלה באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן. הקמפיין תחת הסיסמה "בפסח תופסים צבע" יכלול טלוויזיה, שילוט חוצות ופעילות מתחת לקו.
בסרטון נראית ילדה חמושה במצלמה משוטטת בין חדריו של בית ומראה סוגים שונים של אנשים שנכנסו אליו מסיבות שונות ונשארו בו, מאחר שצבעי טמבור העניקו להם תחושה נעימה. הסרטון נסגר בהכרזה: "עם צבעי טמבור אל תתפלאו שכולם ירצו להישאר אצלכם בבית, בפסח הזה תופסים צבע עם טמבור".
קופירייטר - תמיר ברקמן, תקציבאי - שיבולת אלקובי, סופרוייזר - ישי מנדיל, ארטדיירקטור - שירז בר-שביט, מנהל קריאיטיב - ספי שקד, מפיקת משרד - יעל ביגון, במאי - דרור שאול, משרד הפקה - פרדיסו.
טמבור משקיעה 10 מיליון שקל בפעילויות שיווק לקראת פסח
ענת ביין
3.3.2002 / 12:22