חברת פרינסטון וידאו אימג' (Princeton Video Image), העוסקת בתחום הפרסום הווירטואלי ופתרונות הדמיה, הודיעה בסוף השבוע כי חתמה על הסכם לרכישת חברת סיידל הישראלית (SciDel Technologies), חברה בת של סאיטקס , המתמחה בתחום הפרסום הדיגיטלי.
נשיא סאיידל, קובי בנדל, סירב להתייחס לשוויה המדויק של העסקה, אולם ציין כי מדובר בעסקת חילופי מניות בשווי כמה מיליוני דולרים.
מטעם PVI נמסר כי צעד זה מעמיק את אחיזתה בשוק הפרסום הווירטואלי בשידורי כדורגל אירופי ומציב את החברה בעמדת הובלה עולמית בתחום הפרסום הווירטואלי. זאת, הודות להסכמים להטמעת טכנולוגיית פרסום וירטואלי במהלך שידורי משחקי כדורגל שחתמה סיידל עם ליגות הכדורגל הבכירות באנגליה, איטליה וספרד.
יו"ר סאידל ומנכ"ל סאיטקס לשעבר, יואב שלוש, אמר כי הפעילויות של שתי החברות הן סינגרטיות והמיזוג ביניהן ייצור כיסוי גיאוגרפי מלא להפצת טכנולוגיות הפרסום הווירטואלי שלהן. עוד נמסר כי במסגרת המיזוג תהפוך סאיידל למרכז הפיתוח של PVI בישראל, כשפעילויות השיווק והמכירות שלה יוכפפו לנציגות PVI באירופה.
סאיידל פיתחה טכנולוגיה המזהה פיקסלים בתוך חומר מצולם בווידיאו - חי או מוקלט - ו"מדביקה" עליו תמונות דיגיטליות כגון פרסומות.
פרסומות בשיטה זו "הודבקו" דיגיטלית בשנתיים האחרונות על הפרקט במהלך משחקים של מכבי תל אביב בליגה האירופית בכדורסל. כן נעשה שימוש בטכנולוגיות הפרסום של סאיידל במהלך שידורים ממגרשי הכדורגל בישראל, אנגליה, ספרד, איטליה ופורטוגל, במרתון של ניו יורק ובליגת המכללות בארה"ב.
סאיידל, שהוקמה ב-1995 על ידי קובי בנדל וחברת סאיטקס, השלימה באוגוסט 2001 סבב גיוס 5.5 מיליון דולר ממשקיעים קיימים. מקורות בסאיידל מסרו אז כי החברה נמצאת במגעים לגיוס 10 מיליון דולר נוספים במסגרת סבב שיובל על ידי משקיע אסטרטגי מתחום המדיה. בסופו של דבר הוחלט לשנות כיוון ולהתמקד בכיוון של M&A עם חברות בתחומי עיסוק משלימים.
מעבר להשקעה זו, גייסה סאיידל ב-1998 4.8 מיליון דולר לפי שווי של 22 מיליון דולר אחרי הכסף. על בעלי המניות בחברה נמנים סאיטקס (כ-30%), בנדל (כ-20%), כלל אלקטרוניקה, הקרנות ג'מיני, סטאר, אינוויז'ן ואינפיניטי, וכן קבוצת משקיעים פרטיים בהובלת המיליארדר רון לאודר. לחברה משרדים בניו יורק ומרכז פיתוח ברעננה.
ביולי 2001 התפרסם במגזין TheMarker כי ראש הממשלה לשעבר, בנימין נתניהו, שימש "פותח דלתות" עבור החברה בחו"ל. על פי הערכות, הקשר בין סיידל לנתניהו נוצר בזכות ידידו הטוב רון לאודר. על פי הערכות, עבור העבודה הקטנה קיבל נתניהו סכום המוערך בכמה עשרות אלפי דולרים. סאיידל סירבה להתייחס לידיעה.
PVI מתמחה בפיתוח טכנולוגיות לפרסום דיגיטלי בזמן אמת במהלך שידורי ספורט ובידור ואף מחזיקה בפרס אמי בתחום זה. לחברה זכיונות להטעמת הטכנולוגיה שלה בליגת הפוטבול האמריקאית ה-NFL וכן לפרסומות בטלוויזיה במקסיקו. מטה החברה, הנסחרת נאסד"ק כיום לפי שווי של 34.7 מיליון דולר, ממוקם בניו ג'רזי ולה נציגויות בקנדה, בריסל, מקסיקו סיטי וסאול.
Princeton Video Image רוכשת את SciDel הישראלית בעסקה מניות בשווי מיליוני דולרים
צורי דאר
3.3.2002 / 12:26