שידורי קשת סיימה את שנת 2001 ללא רווח - כך עולה מדו"ח לאומי ושות', המחזיקה בזכיינית ב-20% מהשליטה וההון. זאת, לאחר רווח של 30.4 מיליון שקל בשנת 2000, ורווח של 31.6 מיליון בשנת 1999 - יותר מכל אחת משתי הזכייניות, רשת וטלעד, בשנתיים האחרונות (רשת סיימה את שנת 1999 עם רווח של 21.8 מיליון שקל ואת שנת 2000 עם 26.1 מיליון שקל, ואילו טלעד הרוויחה 22 מיליון שקל בשנת 1999 ו-3.2 מיליון שקל בשנת 2000).
את הצניחה ברווחים מסבירים בלאומי ושות' במעבר של שידורי קשת לשני ימי שידור בלבד החל מאוגוסט 2000, במקום שלושה ימי שידור בשנתיים שקדמו לכך. הסברים נוספים לירידה ברווחיות הם המיתון המתמשך בעולם הפרסום כתוצאה מהמצב הבטחוני וההאטה הכללית במשק - בעוד שההשקעה בלוח השידורים גדלה עם ההיערכות לקראת עליית הערוץ המסחרי הנוסף. כמו כן היה גידול של כ-50% בשנה וחצי האחרונות בהוצאה על משדרי חדשות, כמו גם ביטול זמן פרסום בשל הדיווחים על פיגועים. בנוסף, קשת מחקה את ההשקעה באתר המוסיקה MOOMA שנסגר לפני מספר חודשים, השקעה שנאמדת בכ-2 מיליון דולר.
החל בינואר 2001 קיבלה קשת את ימי שלישי ושישי, במקום ימי ראשון ורביעי. ימי שישי נחשבים באופן מסורתי לימים פחות טובים מבחינת רייטינג, בשל נטישת הצופים הדתיים ובילוי החילונים מחוץ לבית בלילות שבת.
ואולם, עם המעבר לימי השידור החדשים דחו בחברה את הטענה לפיה ימי שישי גורמים להפסדים בהכנסות מפרסום. "קשת הפכה את יום שישי ליום רווחי, עד כדי כך שמדי פעם הרווחים ממנו עולים על הרווחים מיום שלישי", אמר ל-TheMarker נפתלי מירון, מנהל הכספים והמשנה למנכ"ל שידורי קשת, זמן קצר לאחר חילופי הימים. שידורי קשת אכן הפכה את נתוני הצפייה של יום שישי בשנת 2001, ובמקום המקום האחרון עפ"י מספר הפרטים הצופים בין 21:00 ל-23:00, יום שישי צועד במקום הראשון עפ"י דירוג זה.
"טרם סיכמנו את השנה", אמרה ל-TheMarker מאיה קרבט, דוברת שידורי קשת. "היתה לנו שנה לא שגרתית מבחינת אובדן ההכנסות מפרסום, לעומת לוח שידורים מושקע ויקר. בשורה התחתונה לוח השידורים הניב תוצאות, והראינו שאפשר להעלות את הרייטינג של ימי שישי מבור תחתיות. מצד שני, הרווחים מהטלוויזיה הלכו לכיסוי ההשקעה במקומות אחרים, דוגמת ההשקעה ב-MOOMA".
רווחי שידורי קשת התאפסו ב-2001 לאחר רווח של 30.4 מיליון שקל ב-2000
רוני קורן-דינר
3.3.2002 / 17:34