פובליסיס קרובה לרכישת Bcom3 ביותר מ-3 מיליארד דולר; תיצור את חברת הפרסום הרביעית בגודלה בעולם

פובליסיס, סוכנות הפרסום הצרפתית הגדולה, קרובה לרכישת Bcom3 האמריקאית בעסקה מורכבת המוערכת ביותר מ-3 מיליארד דולר - כך דיווח ה"וול סטריט ג'ורנל". המיזוג ייצור את חברת הפרסום הרביעית בגודלה בעולם.



גורמים מקורבים לעסקה מסרו כי החברות נמצאות בשלבים מתקדמים של משא ומתן, אולם, ישנם מספר גורמים המקשים על השלמת המיזוג. אחד הגורמים העומדים בדרכן של החברות קשור בדנטסו, חברת ההחזקות היפאנית, המחזיקה ב-20% מ-Bcom3. החברות צפויות להודיע על המיזוג כבר היום.



העסקה תסייע לפובליסיס, המחזיקה במספר סוכנויות פרסום, בהן סאצ'י אנד סאצ'י ופובליסיס וורדלווייד, להגדיל את נתח השוק שלה בארה"ב. פובליסיס היא מבעלי סוכנות הפרסום הישראלית אריאלי-פובליסיס. כיום, פובליסיס היא חברת הפרסום השישית בגודלה בעולם ו-Bcom3 היא החמישית. אם יושלם המיזוג תצטרף החברה המאוחדת לליגה של חברות כגון אינטרפאבליק, אומניקום ו-WPP.



ענף הפרסום, השקוע בהאטה החמורה ביותר בהיסטוריה שלו, עובר תהליך של קונסלודציה מזורזת, במטרה להגדיל את ההכנסות ולצמצם את העלויות. לאחרונה רכשה אינטרפאבליק את טרו נורת תמורת 2.1 מיליארד דולר. WPP רכשה את יאנג אנד רוביקאם. פובליסיס רכשה במהלך 2000 את סאצ'י אנד סאצ'י תמורת 1.9 מיליארד דולר, ואת נלסון קומיוניקיישנס.



המיזוג בין פובליסיס ו-Bcom3, אם ייצא לפועל, יערער קשות את מעמדן של האווס הצרפתית וקורדיאנט הבריטית.



בתחילת השבוע דיווחה פובליסיס על גידול של 18% ברווחי שנת 2001. הצמיחה, על רקע מיתון קשה בעולם הפרסום, נזקפה לרכישת סאצ'י אנד סאצ'י, אשר צמיחתה פיצתה על ירידה בתחומים אחרים.



הרווח הנקי של פובליסיס היה 131 מיליון דולר, עלייה של 18% לעומת שנת 2000. הכנסותיה בניכוי אלה שהתקבלו כתוצאה מרכישות, צמחו ב-3.1% ל-2 מיליארד דולר. בין החוזים החדשים של פובליסיס בשנת 2001 נמנו ווייסטרים, חטיבת הסלולר האמריקאית של דויטשה טלקום, סוני, פרוקטר אנד גמבל ופולו רלף לורן.