פרסום באינטרנט: ההתאוששות קרובה

כצפוי, שנת 2001 היתה שנה קשה במיוחד לענף הפרסום באינטרנט. שיעור הוצאת החברות על פרסום ברשת נפל ב-14.7% בשנה זו על רקע נפילת הדוט.קום והחולשה הכללית שפשטה בעולם. מנתוני חברת המחקר CMRi, בשנת 2001 הופנו 2.5 מיליארד דולר לפרסום מקוון.



למרות הירידה החדה בהיקפי הפרסום, בחברת המחקר הביעו אופטימיות כי בשנת 2002 תחול התאוששות בתחום זה. "כבר עתה ניתן לאמור כי יש שיפור בשנת 2002, ואנו מצפים לצצמיחה נאה בהוצאות על פרסום במדיום זה כבר ברבעון השלישי של השנה", אמר דיוויד פילר, מנכ"ל חברת המחקר CMRi. להערכת חברת המחקר, בשנת 2002 תירשם צמיחה של 8.8% בהוצאות על פרסום באינטרנט ביחס לשנת 2001.



ראוי לציין, כי ישנו ויכוח עמוק בין חברות מחקר על הדרך בה צריך למדוד את נתוני הפרסום באינטרנט. הפער בין ממצאי מכוני המחקר השונים עלול להגיע למיליארדי דולרים, ועד עתה לא נקבע תקן רשמי ואחיד לאומדן היקפי הפרסום. רק לשם המחשה, הלשכה לפרסום אינטראקטיווי (Interactive Advertising Bureau) מסרה לאחרונה כי היקפי הפרסום ברשת האינטרנט בשלושה הרבעונים האחרונים של 2001 עמדו על 5.5 מיליארד דולר - יותר מכפול מנתוניה השנתיים של CMRi. עם זאת, כך מדגישים גורמים רבים בענף הפרסום, נתוניה של חברה זו נחשבים לאמינים במיוחד.



מהדו"ח של CMRi עולה כי המפרסמת העיקרית ברשת היא חברת המכירות הפומביות eBay שהוציאה כ-45 מיליון דולר על פרסום מקוון. אחריה ברשימה בולטת חברת ג'נרל מוטורס שהוציאה 43.3 מיליון דולר. חברת כרטיסי האשראי פרובידיאן כבשה את המקום השלישי עם הוצאה שנתית של 29.3 מיליון דולר. עוד ניתן למצוא בין חמשת המפרסמים הגדולים את אמזון ואת חנות הספרים בארנס אנד נובל (סימול BNBN) שהוציאו כ-27 מיליון דולר על פרסום.



בגזירה לפי ענפים, עולה כי ענף הקמעונאות הוביל את רשימת המפרסמים עם הוצאה של 533.3 מיליון דולר. במקום השני, בהפרש ניכר, ניצבו חברות המדיה עם הוצאה של 450.5 מיליון דולר. ובמקום השלישי ניתן היה למצוא את ענף הפיננסים עם הוצאה של 327 מיליון דולר.



עוד ניתן ללמוד מהדו"ח כי יאהו ממשיכה להוביל בגאון כאתר האינטרנט המועדף לפרסום. החברה רשמה הכנסות של 344 מיליון דולר בשנת 2001 מפרסום בלבד. אחריה ברשימה בלטה AOL טיים וורנר , שגרפה הכנסות של 320 מיליון דולר. במקום השלישי, בהפרש משמעותי מהמובילות, ניתן היה למצוא את חברת האינטרנט אקסייט.







סוף נפילת הדוט.קום



נתון מעודד נוסף שהתפרסם השבוע היה על מצבן של חברות הדוט.קום. מנתוני חברת Webmergers.com עולה כי נרשמה ירידה נוספת במספר חברות הדוט.קום שנסגרו בחודש פברואר. מהנתונים עולה כי בחודש זה נסגרו 18 חברות בלבד - הנתון הנמוך מאז אוגוסט 2000.



להערכת טים מילר, מנכ"ל Webmergers.com, הרע מכל כבר נמצא מאחורי חברות הדוט.קום. "אם בוחנים את מספר החברות שנסגרו, ניתן לראות כי זו עקומת פעמון קלאסית (התפלגות נורמלית), כאשר אתה אנו נמצאים בשלבים האחרונים של מגמת הירידה ובקרוב ירידה זו תיפסק. משנת 2000 נסגרו 806 חברות דוט.קום, לפי נתוני החברה.