חברות הפרסום האווס וקורדיאנט עומדות בפני לחץ גובר להתמזג עם מתחרותיהן, לאחר שפבליסיס רכשה אתBcom3 והפכה לחברת הפרסום הרביעית בגודלה בעולם, כך אמרו אנליסטים.
הצורך לגדול כדי לעמוד בתחרות הגוברת עשוי להאיץ בהאוואס הצרפתית, שלקוחותיה כוללות, בין היתר, את נייקי ויאהו, להגיש הצעת רכש לקורדיאנט. אגיס, הרוכשת העצמאית הגדולה ביותר של זמן פרסום, וגריי גלובל עשויות להידרש גם הן לשותפים לדברי האנליסטים.
חברות הפרסום נחפזו להתרחב באמצעות רכישות על רקע דרישת הלקוחות לשירותים חובקי עולם והשפל החמור ביותר בתעשייה מזה עשור. פבליסיס הסכימה לרכוש את Bcom3, בעלת סוכנות הפרסום שיצרה את דמות הבוקר עם המרלבורו, עבור 3 מיליארד דולר. בעקבות הרכישה עשויות הכנסות החברה להיות מוכפלות.
"המהלך האחרון מגביר את הלחץ על החברות המשתרכות בירכתי הרשימה להתמזג", אמר סיימון לאפתורן, אנליסט ב-Old Mutual Securities. "אין להן פעילויות נרחבות בכל העולם. הן מין יצור כלאיים לא ברור, ועלולות לפיכך לאבד נתח שוק".
דו"ח שפירסמה קבוצת זנית אופטימדיה קבע ששוק הפרסום התכווץ ב-3.4% ב-2001. מנהלי חברות גדולות, דוגמת WPP ופבליסיס, חוזים שההוצאות על פרסום עלולות להמשיך ולרדת גם השנה.
אנליסטים חוזים שרשרת מיזוגים בעולם הפרסום בעקבות רכישתה של Bcom3 בידי פבליסיס
סוכנויות הידיעות
10.3.2002 / 10:09