קו אופ ריבוע כחול מקיימת בימים אלה פיילוט היתכנות לתת-רשת חדשה, שתמותג תחת השם קינג סנטר - כך נודע ל-Themarker. הרשת החדשה תפעל על תפיסת מחיר נמוך, ותציע מבצעים חודשיים קבועים לכ-100 מוצרים בחודש. בימים אלה מתחילים לפעול 3 סניפים ראשונים שיופעלו במסגרת הפיילוט הממוקמים בכרמיאל, קריית אתא וכרמיאל. הסניפים החדשים הינם סניפי סופר סנטר שהוסבו.
דוברת הקו אופ אישרה את הידיעה, ואמרה שהרשת החדשה תציע תפיסה שיווקית שונה הנשענת על קונספט של מחיר בשילוב עם מבצעים קבועים בכמויות - שיטה שלא יושמה במסגרת תת הרשת סופר סנטר. לדבריה, ההחלטה על הפיילוט נובעת מהמיתון המתמשך, שהופך את שאלת המחיר לרלוונטית יותר עבור הצרכנים.
הניסיון להשיק תת רשת חדשה, עומד לכאורה בסתירה למהלך כינוס המותגים שנוקטת בשנתיים האחרונות קו אופ הרבוע הכחול. הרשת נכנסה בסוף שנת 2000 למהלך של ארגון מחדש במותגיה, במסגרתו מ-6 מותגי הרשת שהופעלו עד אז, אמורים היו להישאר 3 מותגים בלבד: סופר סנטר, שנחשב למותג החדש של הרשת ומתייחס לחנויות דיסקאונט, המציעות מגוון רחב של מוצרים ומחלקות שירות במחירים מוזלים, סופר סנטר סיטי שהוא מודל מוקטן של סופר סנטר המתייחס בעיקר לחנויות שכונתיות, ורשת מגה שהיא רשת חנויות מרחביות.
גם בשופרסל המתחרה, מיישרים בימים אלה קו עם המיתון ומשיקים תת רשת חדשה של חנויות מוזלות שימותגו תחת השם, מחסני מזון.
קו אופ מקיימת פיילוט היתכנות לתת-רשת חדשה
ענת ביין
10.3.2002 / 12:50