רשת אופנת הוניגמן, המובילה בארץ באופנת נשים, יוצאת בסוף חודש מרץ 2002, במסע פרסום רחב, בהשקעה של כ- 5 מיליון שקל.
דוגמנית העל, קלאודיה שיפר, נבחרה להוביל את מסע הפרסום של הוניגמן, וזאת לאחר סקר שערכה החברה, באמצעות מכון המחקר "שילוב", לבדיקת הדוגמנית המועדפת ע"י נשים וגברים בישראל.
הסקר נערך בקרב מדגם מייצג הכולל 375 נשים ו- 360 גברים בגילאי 18 עד 45. עפ"י ממצאי הסקר עולה כי 30% מהנשים בישראל היו רוצות להדמות או להתלבש כמו קלאודיה שיפר ושליש מהגברים בארץ היו רוצים בה כבת זוג ל"דייט".
רק לשם השוואה, לדוגמנית העל נעמי קמפל כהת העור רצו רק 8% מהנשים בישראל להדמות ורק עשירית מהגברים שהשתתפו בסקר מעונינים לצאת אתה לבילוי. בסקר נבדקו 4 דוגמניות בינלאומיות מובילות ביניהן: קלאודיה שיפר, סנדי קורפורד, נעמי קמפל וקייט מוס.
הקמפיין שנאמד בתקציב של 5 מיליון ש"ח כולל: שלטי חוצות בפריסה ארצית, מודעות צבע בעיתונות ארצית ובמגאזינים וקטלוג שיופץ למעלה מ- 1.5 מיליון בתי אב.
במסגרת הקמפיין שנערך ע"י משרד הפרסום גלר נסיס, תחשוף הוניגמן את קולקציית אביב-קיץ 2002 וכן את ליין אביזרי האופנה, בינהם: תיקים, חגורות וכו'.
חברת הוניגמן נמצאת בבעלות מיכה ויעקב הוניגמן. רשת הוניגמן מונה 42 סניפים ברחבי הארץ ותפתח במהלך שנת 2002 עוד 4 סניפים חדשים, בהשקעה של 1.5 מיליון ש"ח.
רשת הוניגמן מדווחת על גידול של 65 אחוז במכירות, ביחס לשנת 2001 וכן רשמה צמיחה של 35 אחוז בכל סניף.
קלאודיה שיפר נבחרה להוביל את מסע הפרסום של הוניגמן
18.3.2002 / 9:43