רדיו ישראל: הכנסות של 76.9 מיליון שקל בשנת 2001

הכנסות רדיו ישראל גדלו ב-17% - מכ-65.3 מיליון שקל בשנת 2000 ל-76.9 מיליון שקל בשנת 2001. החברה רושמת עלייה גם בנתוני ההאזנה, בעיקר בקרב הגילאים 18-45. שיעור המאזינים בגילאים אלו מתוך כלל האוכלוסייה עלה ב-2001 בכ-4% - מ-38.8% ל-40.4%.

לדברי מנכ"לית שפ"א, סולי אברמוב, נזקף הגידול לזכות שיטת השיווק של "חבילות מותאמות", במסגרתה מותאמת לכל לקוח חבילת תשדירים במיוחד. "בניגוד למתחרים בשפ"מ", היא אומרת, "אשר שיווקו במשך שנים חבילות קבועות, אנו השכלנו לתפור לכל לקוח חליפה המתאימה לו, המורכבת על פי חתכים של קהלי היעד בהם הוא מעוניין. ההצלחה שלנו אילצה את שפ"מ ליישר קו על ידי שדרוג 'חבילות הקומנדו'".

עיקר הגידול בהכנסות נרשם בשלושת הרבעונים הראשונים של 2001, ואילו ברבעון האחרון נרשם גידול מזערי בלבד. הסיבה העיקרית לכך, לטענת אברמוב, היא המצב הבטחוני, שבעטיו נוטה הקהל להאזין לחדשות ואקטואליה; "ואקטואליה", היא אומרת, "זה עדיין רשת ב'".

למרות זאת, מציבה אברמוב רף גבוה לגידול של 20% בשנת 2002, ומתוך היקפי הקצאת התקציבים לרדיו היא שואפת ליישר קו עם שפ"מ ולהגיע מיחס נוכחי של 65% לשפ"מ מול 35% לשפ"א ל-50% לכל אחת. את המצב הבטחוני, שמנע גידול נוסף ברבעון האחרון של 2001, היא לא רואה כחסם. "מכיוון שהמצב הבטחוני נהפך ליומיומי, אנשים החלו לחפש אלטרנטיווה לאקטואליה, והם בורחים לתוכניות קלות יותר. ושם בדיוק אנחנו נמצאים", אמרה אברמוב.

לפני כשנה פתחו תחנות הרדיו האזוריות במהלך עם חדשות ערוץ 2 במטרה להקים חברת חדשות משותפת, אך על רקע "בעיות פוליטיות", כפי שמגדירה זאת אברמוב, מוקפאת התוכנית בשלב זה. עם זאת, מקווה אברמוב שבמהלך השנה הקרובה תקרום התוכנית עור וגידים, וכך תהיה לשפ"א תשובה הולמת לרשת ב'.

בינתיים, ירוכזו עיקר המאמצים השיווקיים דווקא כלפי המפרסמים עצמם, שהם מסתבר החולייה החלשה בשיווק של שפ"א. משרדי הפרסום, אומרת אברמוב, הפנימו את המהפיכה שחלה במפה הרדיופונית ומעבירים לנו תקציבים בקלות. עיקר הבעיה נעוצה בחלק מהמפרסמים, שעבורם לא משנה מה הנתונים שאנו מציגים - הם חושבים "קודם כל רשת ב'".

במקביל, ירוכזו מאמצים פרסומיים מול שפ"מ, אותה עדיין מסמנים בשפ"א כיריב מספר 1, אך גם מול מדיות אחרות, כמו הטלוויזיה. "בתחילת השנה", מספרת אברמוב, "התכוונו להילחם בערוץ 10 מתוך הנחה שכניסתו תוריד את המחירים בטלוויזיה, ולכן אנחנו עשויים להפסיד לו חלק מהתקציבים. לאור הנתונים שמציג ערוץ זה נגנזה כרגע התוכנית, ואנחנו לא מכוונים לכיוון זה בכלל".