אסם-נסטלה מרחיבה את משפחת טסטרס צ'ויס במוצר חדש: נסקפה "טסטרס צ'ויס סטרונג" - קפה חזק במיוחד. בהשקת המוצר מתעתדת החברה להשקיע 2.5 מיליון שקל המיועדים לקמפיין פרסום שיעלה בקרוב באמצעות משרד הפרסום מק'אן קשר בראל ויכלול טלוויזיה, שילוט חוצות ופעילות מתחת לקו.
סמנכ"ל השיווק באסם, איציק צאיג, מסר כי על פי נתוני החברה, מכירות הקפה הנמס של נסטלה צמחו בלמעלה מ-9% במהלך שנת 2001. המקור העיקרי לצמיחה בקפה הוא המותג טסטרס צ'ויס, בו תתמקד ההשקעה השיווקית גם בשנת 2002, במטרה להציג חדשנות ואיכות.
לדברי צאיג, אסם עמדה ביעדים שהציבה לעצמה בתחום הקפה לסוף שנת 2001, ובסוף השנה נרשם גידול של למעלה מ-18% במכירות טסטרס צ'ויס. "אנו מאמינים כי נמשיך ונגדל בתחום בהיקף דומה לזה של שנת 2001".
נסקפה טסטר צ'ויס הושק על ידי אסם-נסטלה בישראל בשנת 1995, ולפי נתוני נילסן לדצמבר 2001, הוא המותג המוביל בסגמנט הקפה הנמס המיובש בהקפאה עם נתח שוק של 45%. בקטגוריית הקפה הנמס בכלל, נסקפה טסטרס צ'ויס הוא המותג השני בגודלו עם נתח שוק של 23.7% בנתונים כספיים.
שוק הקפה מתחלק לארבעה סגמנטים עיקריים: אבקה, מגורען, מיובש בהקפאה ונטול קפאין.
במשך כ-40 שלט בשוק הישראלי הקפה האבקתי. בשנת 1995 נכנסה חברת נסטלה לשוק והחדירה שני מוצרים חדשים: נסקפה קלאסיק וטסטרס צ'ויס, שהחדרתם החלה לשנות את מפת שוק הקפה המקומי: בתוך כשש שנים ירד חלקו של הקפה האבקתי מכ-55% לכ-23% ברבעון האחרון של 2001, וכיום תופסים הקפה המגורען והמיובש בהקפאה כשני שליש מהשוק.
אסם תשקיע 2.5 מיליון שקל בהרחבת מותג הקפה טסטרס צ'ויס
ענת ביין
18.3.2002 / 16:05