אלקטרה צריכה - פירות ראשונים של תוכנית ההתייעלות

מאת יורם גביזון



"אנחנו במרוץ אחרי ירידות המחירים הבלתי פוסקות", אומר אליעזר בן משה, מנכ"ל חברה אלקטרה מוצרי צריכה , המייצרת מזגנים ביתיים ומערכות מיזוג מרכזי ומייבאת מוצרי צריכה חשמליים מתוצרת פיליפס, ווירלפול ומילה.



התוצאות הכספיות של אלקטרה צריכה ברבעון הרביעי של 2001 אכן מצביעות על החרפת התחרות בשוק המקומי ובמערב אירופה; זאת בנוסף להפרשה בגין פעילותה בארגנטינה, שהעבירה את החברה להפסד.



הכנסותיה של אלקטרה צריכה ירדו ב-15% ברבעון הרביעי של 2001 בהשוואה לרבעון המקביל ב-2000 והסתכמו ב-334 מיליון שקל, בין היתר בשל השפעת הפיחות החד בארגנטינה וכן בשל שחיקה בשיעור של 10%-5% במחירי המגזנים בישראל, אמר סמנכ"ל הכספים של החברה, אהוד לוריא. אלקטרה צריכה נפגעה גם מירידה של 10%-5% במחירים באירופה.



לוריא מסביר את הירידה של 2.8% במכירות בתחום מיזוג האוויר בהחרפת התחרות בשוק המקומי. להערכתו, המותגים המיובאים כמו מיצובישי הגיעו ב-2001 לנתח של 10% מהשוק המקומי, בין השאר הודות להחלפת תוספת מכסת אחוזים בשיעור של 50% על היבוא במיסוי לפי תפוקה, שהקטין את המיסוי על היבוא. תחרות קשה ניצבת בפני החברה גם באירופה, שם היא נוגסת בנתח של 10% מהשוק, לדברי המנכ"ל בן משה.



הרווח הגולמי של אלקטרה צריכה ירד ברבעון הרביעי בשיעור נמוך יחסית של 9% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2000, והרווחיות הגולמית עלתה מ-20.8% מהמחזור ברבעון הרביעי של 2000 ל-22.3% מהמחזור.



בן משה מסביר שהחברה עברה לרכש מקוון, שחסך מיליוני דולרים. גורם אחר לשיפור ברווחיות הוא פיטורי מאות עובדים. אלקטרה צריכה נהנתה גם מהפיחות בשקל מול המטבעות האירופיים לקראת סוף 2001.



הרווח התפעולי של החברה ירד ב-60% ברבעון הרביעי של 2001 בהשוואה לרבעון המקביל והסתכם ב-5 מיליון שקל.



אלקטרה צריכה ספגה ברבעון הרביעי של 2001 השפעה של 14.3 מיליון שקל נטו בגין הפסד מהפרשי שער שנגרם לחברה הבת הארגנטינית ומחיקת יתרת המוניטין שנוצר ברכישתה.



בן משה מצפה לשיפור בתוצאותהחברה הודות להבשלת מאמצי ההתייעלות, צמיחה במגזר המיזוג המרכזי, וכן שיפור בביקושים באירופה. ניתן לזהות את השפעת הקיץ המתון שעבר על אירופה, החרפת התחרות וההשקעות במיזוג המרכזי בירידה החדה ברווחי החברה הבת האירופית A.C.E, מ-34 מיליון שקל ב-2000 ל-10 מיליון שקל ב-2001. השחיקה בשוק המקומי תרמה לירידה ברווחי מגזר מיזוג האוויר ל-140 מיליון שקל ב-2001, בהשוואה ל-196 מיליון שקל ב-2000.



הפיחות בשער השקל לא סייע למגזר המוצרים המיובאים, שרווחיו ירדו ל-17 מיליון שקל ב-2001, בהשוואה ל-22 מיליון שקל ב-2000.