ערוץ "הרשת הישראלית" מתחיל לשווק בארץ חבילות פרסום

ערוץ "הרשת הישראלית", המשדר ביבשת אמריקה תוכניות ישראליות, החל לשווק השבוע בישראל חבילות פרסום לחברות מקומיות. הערוץ, שעלה לאוויר לפני ארבעה חודשים, עוסק ברכישת זכויות שידור בלעדיות לארה"ב של תוכניות נבחרות מהערוץ הראשון, הערוץ השני, ערוץ הספורט והטלוויזיה החינוכית ושידורם לכ-500 אלף ישראלים החיים בארה"ב וקנדה. הרשת משדרת באמצעות לוויין 7 ימים בשבוע, 24 שעות ביממה.

מיום השקתו התמקד השיווק של הערוץ החדש במפרסמים מארה"ב וקנדה, כגון פומה, חברות השכרת הרכב אוויס וטראפיק וחברת ביטוח הבריאות דייויד שילד, אך עתה מורחבת הפעילות גם לארץ, ולמפרסמים מוצעות חבילות פרסום במחירים של 45-90 דולר לספוט - תלוי במשך הזמן של חבילת הפרסום. בנוסף, תציע הרשת גם חבילות המשלבות פרסום באתר האינטרנט של החברה ובדיוור ישיר למנויים.

לדברי סמנכ"ל השיווק של הרשת הישראלית, גולן שקד, הפרסום לקהל הישראלי החי בארה"ב בנוי על מיקוד ולא על מאסה. לדבריו, הרשת פועלת בימים אלה להרחיב את התכנים שהיא משדרת כדי שיתאימו גם לקהל היהודי החי בארה"ב ולא רק לקהל הישראלי. הסיבה לכך נעוצה בעובדה שבנוסף לישראלים קיימים בארה"ב כ-360 אלף בתי אב, בהם לפחות מבוגר אחד דובר עברית. מחקרי שוק שנערכו על ידי מכון דחף ואוניברסיטת סנט ג'והן בניו יורק מצביעים לדבריו על שוק איכותי, מתוכו 57% משתכרים מעל 50 אלף דולר בשנה, ול-43% לפחות תואר אקדמי אחד. עוד עולה מהסקר כי ב-60% מבתי האב מתגוררים ילדים בגילאי 3-18.

שקד מוסיף כי הרשת מתעתדת להרחיב את פעילותה גם מבחינת היעדים בהם היא משדרת ולהגיע תוך שמונה חודשים לשדר במדינות אירופה, ובשלב הבא גם במדינות דרום אמריקה.

הרשת הישראלית נמצאת בבעלות החברות IGB, בבעלות יצחק קאול המשמש כיו"ר החברה, קרדן תקשורת, מרלז תקשורת, וארנון מילצ'ן.