אן.אם.סי - המיתון במשק והירידה במכירות בקניונים האיצו את ההפסדים

מאת רותם שטרקמן



מדו"חות חברת אן.אם.סי , השולטת על 35% משוק המוסיקה בישראל, ניתן ללמוד על מצבו העגום של הענף. באן.אם.סי מציינים שלוש סיבות לירידה במכירות התקליטורים, הקלטות וה-DVD שהיא מייצרת. הראשונה היא המשך ההאטה במשק שהחלה כבר ב-2000; הסיבה השנייה - ההרעה במצב הביטחוני; והסיבה השלישית היא שכפול פיראטי של מוצרי המוסיקה של החברה ומכירתם במחירים נמוכים באופן משמעותי מהמקובל.



השילוב הקטלני מבחינת אן.אם.סי - פיגועי טרור שגרמו לירידה במכירות החנויות בקניונים, בהן מתבצעות עיקר מכירות מוצרי המוסיקה, והרעת מצבם הכלכלי של הצרכנים, לצד המחירים הזולים במיוחד של הקלטות והתקליטורים הפיראטיים - לא יקלו על חברות המוסיקה לשפר את תוצאותיהן בעתיד.



לאן.אם.סי טענות כלפי רשויות המדינה שאינן אוכפות את החוק נגד הפצת תקליטורים באופן פיראטי. בלית ברירה מנוהלת המלחמה בתופעה באמצעות הפדרציה הישראלית לתקליטים שבה חברה אן.אם.סי. הפדרציה ממומנת מכספי החברים בה ובכך מקטינה את ההכנסות מתמלוגים.



המלחמה בהפצת תקליטורים פיראטית מתנהלת גם באמצעות מבצעי הנחות משמעותיים שמממנת החברה. לטענת אן.אס.סי כדי להתמודד מול הפיראטים נאלצות החברות להוריד מחירים, וכתוצאה מכך נפגעים מחזור המכירות והרווחיות.



לפיכך, למרות העלייה במחירי המוצרים ב-2001, ירדו הכנסותיה של אן.אם.סי מ-63.6 מיליון שקל ב-2000 ל-57.6 מיליון ב-2001. במילים אחרות, ב-2001 מכרה אן.אם.סי פחות יחידות מוצרים מאשר ב-2000, אבל במחירים גבוהים יותר ליחידה.



אן.אם.סי לא מרוויחה מאז 98', כאשר דיווחה על רווח נקי של 1.4 מיליון שקל. בשורה התחתונה הפסידה אן.אם.סי 6.2 מיליון שקל ב-2001, לעומת הפסד של 4.2 מיליון ב-2000, ו-6 מיליון שקל ב-99'. הרווח הגולמי של החברה ירד מ-17.3 מיליון שקל ל-13.6 מיליון שקל. ב-2001 רשמה החברה הפסד תפעולי של 4.6 מיליון שקל. ההפסד התפעולי ב-2000 הסתכם ב-2.8 מיליון שקל, וב-4.9 - '99 מיליון שקל.



לאור התוצאות הלא מרשימות ובמטרה לצמצם עלויות נוקטת אן.אם.סי צעדי התייעלות, שיתבטאו, לטענתה, בתוצאות של תחילת 2002. במסגרת השינויים הארגוניים שביצעה החלה החברה לשווק ולהפיץ בעצמה את תוצרתה. חברה בת ששימשה כסוכנת מכירות שלה - נסגרה.



אן.אם.סי נסחרת בבורסה לפי שווי שוק של 15 מיליון שקל, הנמוך ב-65% מההון העצמי שלה - 42 מיליון שקל. ידיעות תקשורת מחזיקה ב-25% ממניות אן.אם.סי. המתחרה, הד ארצי, שתפרסם את דו"חותיה הכספיים ל-2001 בימים הקרובים, מוחזקת על ידי מעריב (87%) ונסחרת לפי שווי שוק דומה של 16.5 מיליון שקל. גם הד ארצי מדווחת על הפסדים בשנים האחרונות, ובתשעת החודשים הראשונים של 2001 הפסידה 17 מיליון שקל.