38 חברות הגישו השנה עבודות לתחרות אפי 2002 - תחרות השיווק והפרסום האפקטיווי - EFFIE AWARDS - המשותפת למרכז הישראלי לניהול, איגוד המפרסמים בישראל והאיגוד הישראלי לפרסום.
הקטגוריות על פיהן יחולק הפרס השנה הן: מוצרי צריכה - מזון, מוצרי צריכה - לא מזון, מוצרי צריכה - לא מתכלים (כגון מכוניות, אופנה, שעונים, מכשירי חשמל, נדל"ן) וקטגוריית פיננסים, שירותים, תקשורת ומחשוב, כולל מלכ"רים. הקטגוריה בה הוגשה כמות העבודות הגדולה ביותר היא קטגוריית המזון עם 17 עבודות. החברה שהגישה את מספר העבודות הגדול ביותר היא תנובה עם 7 עבודות שונות. 14 משרדי פרסום שונים מייצגים את העבודות.
לדברי יו"ר חבר השופטים והוועדה המארגנת, עמוס שפירא, השנה משתתפים בתחרות מספר נכבד של מלכ"רים, אגודות ציבוריות ואפילו משרד ממשלתי, וציין כי "יש חשיבות מיוחדת לכך שפלח זה בעולם השיווק, שנמנע עד כה מלהשתתף בתחרויות, נוטל בה הפעם יחלק".
השנה יתפרסמו בפעם הראשונה באינטרנט העבודות המועמדות במטרה להגביר את השקיפות ואת זרימת המידע בין גורמי השיווק השונים, ולאפשר לבעלי עניין כמו אנשי שיווק, עיתונאים ואנשי אקדמיה ללמוד מן העבודות, כולל המתודולוגיה והנתונים שהוגשו, ולאפשר היזון חוזר.
עם סיום שלב הגשת העבודות מתחיל שלב השיפוט הראשון בו ייקבעו העולות לשלב השני. שלב זה ייעשה על פי חומר כתוב שיוגש לוועדה, והעולים לשלב השני ייקבעו ללא מתן ציון לחומר הקראטיווי שליווה את המהלך וללא השוואה בין המועמדים מאותה קטגוריה. רק שלב השיפוט השני, שיתקיים במהלך חודש מאי, יכלול את החומרים הקראטיוויים שליוו את המהלך השיווקי, והוא ייעשה תוך השוואת מועמדים מאותה קטגוריה והענקת ציונים נפרדים להשגת היעדים השיווקיים ולצד היצירתי. גם השיפוט על הצד היצירתי יינתן בהתאם למידת השגתו את היעדים האסטרטגיים של המהלך השיווקי כולו. הציון המשוקלל של כל מועמד יחושב לפי יחס של 2:1 לטובת הצד השיווקי. טכס חלוקת הפרסים הסופי לזוכים צפוי להתקיים בחודש יוני.
הסתיים שלב הגשת העבודות לתחרות אפי 2002
ענת ביין
31.3.2002 / 14:31