משרד התיירות יערוך שינויים בפריסת לשכות המשרד בעולם

מאת עירית רוזנבלום



מנכ"ל משרד התיירות, אהרון דומב, אמר כי משרד התיירות יערוך שינויים בפריסת לשכותיו ברחבי העולם, כדי להתאים את הפריסה לאסטרטגיה השיווקית החדשה של המשרד. לדבריו, האסטרטגיה נועדה להתמודד עם המשבר בענף התיירות. כמו כן ברוב הלשכות מצמצמים בעובדים, כדי לחסוך משאבים.



האסטרטגיה החדשה תתרכז בשיווק ישיר וממוקד בפלחי השוק היהודיים, בפלח השוק של נוצרים אוהדי ישראל, וכן בפלחי שוק ייחודיים נוספים שבהם יש לישראל יתרון תיירותי יחסי, כגון תיירות מרפא, צפרות ועוד. דומב הוסיף כי בפריסה החדשה תהיה התמקדות בחמש מדינות המקור העיקריות: ארה"ב, בריטניה, צרפת, רוסיה ואוקראינה.



לדבריו, ממדינות אלה היתה ירידה קטנה יחסית בהיקף התיירות לישראל, ביחס לירידה בהיקף התיירות משאר מדינות העולם. כמו כן קיים במדינות אלה פוטנציאל לגידול בתנועת התיירים לישראל בקרוב. דומב אמר כי שינוי הדגשים בא לידי ביטוי בחלוקת משאבי התקציב, בפריסת נציגי הלשכות ובשינוי שיטות הפעולה והשיווק.



לדברי דומב, הקיצוצים בתקציבי הלשכות בחו"ל וצמצום מספר העובדים כבר החל. בגרמניה למשל, צומצם התקציב מ-15 מיליון שקל ל-6.5 מיליון שקל, ומספר הלשכות קוצץ. בצרפת, לעומת זאת, נוסף סגן למנהל הלשכה בפאריס, כדי שיכסה את אזור דרום צרפת שבו ישנם ריכוזים גדולים של יהודים.