מבשלות בירה ישראל תשקיע הקיץ 2.2 מיליון דולר בפרסום

מבשלות בירה ישראל (קרלסברג) מתעתדת להקצות 2.2 מיליון דולר לפעילויות שיווק ופרסום בעונת הקיץ.

לדברי מנהל שיווק תחום הבירות במבשלות ישראל, טל רבן, למרות המצב הבטחוני-כלכלי, החליטה החברה להגדיל את תקציב השיווק לקיץ מתוך אמונה, כי, "תמיכה במותגים, בצרכנים ובקמעונאים, תשתלם לאורך זמן". לטענתו, אין ספק כי המצב הביטחוני במדינה משפיע על התנהגות הצריכה של צרכני הבירה. מיעוט תיירים וירידה בכמות המבקרים באתרי בילוי, גורמת לצריכת הבירה לרדת מחוץ לבית בכ-3%, אך לחילופין הצריכה הביתית עולה בשיעור של כ-10%.

לדברי רבן, הפעילות השיווקית-פרסומית תתמקד השנה בשלושה תחומים עיקריים: מותגים, צרכנים וקמעונאים. "הבנו" הוא אומר, "כי על מנת למקסם את התפוקה מהשקעה שיווקית, חייבים להעניק תועלת הן לצרכנים והן לקמעונאים. התועלת לצרכנים נובעת מהמותגים והערכים המוספים אתם, והתועלת לקמעונאים נובעת מהמעבר למכירת המוצר באמצעי תצוגה חדשניים, אמצעי נראות לנקודת מכירה ועוד".

במקביל, תמשיך החברה לתמוך במותגים קרלסברג, טובורג וגינס. בקמפיין פרסום לקרלסברג יושקעו הקיץ כמיליון דולר, שיכללו פרסום בטלוויזיה, עיתונות, קולנוע ואינטרנט. החברה תמשיך בקונספט הפרסומי שגיבש משרד הפרסום פובליסיס אריאלי תחת הסיסמא "LOVE OF MY LIFE".

במותג טובורג יושקעו כ-800 אלף דולר, והפעילות תתמקד בתמיכה במותגים טובורג רד וטובורג גרין. החברה תעלה לאוויר סרטון חדש באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, תחת הסיסמא, "אני והטובורג שלי". במקביל תקיים החברה מסיבות הנושא את השם RED AND GREEN PARTY TOUR ותתמוך בו באמצעות פרסום ברדיו ובעיתונות.

400 אלף דולר יושקעו בקמפיין פרסום למאלט דיאט שיעלה באמצעות ג.יפית תחת הסיסמא "יש דיאט בשבילי!".