תלמה מכניסה את "שוגי" לשוק חטיפי הדגנים

תלמה מותחת את המותג קטגוריית דגני הבוקר, ובאמצעות המותג "שוגי" משיקה סדרת חטיפי דגנים לילדים, המבוססים על שלושה ממותגי דגני הילדים המובילים שלה "שוגי", שוקו "שוגי" וקוקו. המוצרים פותחו בישראל במשך כשנה וחצי והם ייוצרו באמצעות שני מפעלים של החברה: מפעל הדגנים והמפעל של ורד הגליל. בהחדרת המוצר לשוק יושקעו כ-1.5 מיליון דולר.



סמנכ"ל השיווק ביוניליוור בסטפוד ישראל, יהודי ליפמן, אמר כי מתיחת המותג לקטגוריה החדשה נולדה לאור הזדמנויות צריכה חדשות הנובעות משינויים בסגנון החיים שבאות לידי ביטוי בגידול צריכת המזון מחוץ לבית וגידול בצריכת חטיפים.



שוק דגני הבוקר בישראל מגלגל כ-360 מיליון שקל בשנה, עם שיעור צמיחה של כ-9%, הגבוה משיעור הצמיחה של קטגוריית המזון בישראל, העומד על 5.9%. לדגני תלמה נתח שוק של 68%. בתחום דגני הילדים "שוגי" הוא המותג השלישי בישראל עם נתח שוק של 14.7% והוא ממוקם אחרי קורנפלקס תלמה וכריות תלמה.



שוק חטיפי הדגנים נחשב לשוק צעיר בארץ אך נהנה מגידול של כ-130% בשנה, כך למשל עמד היקפו של השוק בשנת 2001 על 25 מיליון שקל לעומת 12 מיליון שקל בשנת 2000. עד היום שיחקו בקטגוריה בעיקר מוצרים שהם חטיפי גרנולה שיובאו מחו"ל ויועדו בעיקר למבוגרים.



לדברי ליפמן, הוחלט להיכנס לקטגוריה החדשה באמצעות מותג קיים מעולם הדגנים ולא באמצעות מותג חדש כדי לשמור על החיבור הרגשי והזיהוי לעולם הדגנים וכדי למקסם את ההשקעות בפרסום.