בגלל הפיגועים: עלייה בצפייה בערוצים 1 ו-2

מאת חני ברבש




במארס נרשמה עלייה חדה בשיעור הצפייה בערוץ 1 ובערוץ 2, בהשוואה לפברואר 2002 ולמארס 2001. מספר הצופים בערוץ 1 בשעות השיא (23:00-20:30) עלה במארס ב-21.5% ל-267.8 אלף צופים מגיל 4 בכלל האוכלוסיה, לעומת 200.5 אלף צופים בפברואר 2002; בערוץ 2 חלה עלייה של 11.4%, מ-345.5 אלף צופים בפברואר ל-385 אלף במארס.



ערוץ 10, שהתחיל לשדר בסוף ינואר, עבר לפני כחודש למתכונת שידורים מצומצמת, ביטל חלק ניכר מתוכניותיו, ואיבד כ-35% מהצופים שלו. בפברואר צפו בערוץ 62 אלף צופים בממוצע, ובמארס ירד מספר הצופים הממוצע ל-40.1 אלף - פחות ממספר הצופים בחלק מערוצי הנישה בכבלים.



העלייה בצפייה בחודש החולף נובעת משלוש סיבות עיקריות: ראשית, המצב הביטחוני וריבוי הפיגועים, שהביאו לעלייה במספר הצופים במהדורות החדשות ובשידורי האקטואליה המיוחדים בערוצים 1 ו-2; שנית, ריבוי תוכניות מיוחדות (כמו משחקי הכדורגל בין מילאן להפועל ת"א ותחרות מלכת היופי) שבכל אחת מהן צפו לפחות 700 אלף צופים. הסיבה השלישית לעלייה בצפייה במארס היא חופשת פסח, שבמהלכה נשארו רבים בבית וצפו בטלוויזיה.



מנתוני מערכת הפיפל מיטר, המופקים על ידי חברת טל-גאל עבור הוועדה הישראלית למדרוג, עולה כי במארס חלה עלייה של כ-1.5% בצפייה הכללית בטלוויזיה, לעומת פברואר. במארס 2002 צפו בטלוויזיה כ-1.745 מיליון צופים, לעומת כ-1.71 מיליון צופים בפברואר. לעומת זאת, בצפייה בערוצי
הכבלים והלוויין - כולל הערוצים הזרים והמקומיים - חלה ירידה של 3.6%; זאת בניגוד למגמת העלייה שאיפיינה את החודשים החולפים. גם נתון זה מצביע על השינוי בהרגלי הצפייה במארס.



שיעור הצפייה בטלוויזיה עלה במארס השנה ב-34.4% לעומת החודש המקביל אשתקד. במארס 2001 צפו בטלוויזיה 1.298 מיליון צופים בממוצע בשעות השיא, לעומת כ-1.745 מיליון צופים במארס השנה. ערוצי הכבלים והלוויין משפיעים על חלק ניכר מהגידול בצפייה: במארס 2001 צפו בהם בממוצע 732 אלף צופים,
לעומת 1.05 מיליון ב-2002 - עלייה של 43.6%. העלייה קשורה לתחרות הגוברת בין חברות הכבלים ליס.







עיקר הגידול בשיעורי הצפייה בכבלים התחיל בשנה החולפת, כאשר חברות הכבלים הוסיפו כ-25 ערוצים חדשים - חלקם הגדול לצופים שעברו לשידורים הדיגיטליים. נראה כי שינוי המגמה במארס לעומת פברואר הוא זמני, ונובע מהאירועים.



התוכנית המובילה במספר הצופים בחודש החולף היא שידור משחק הגומלין בין מילאן להפועל ת"א, שהתקיים ב-21 במארס. במשחק, ששודר בערוץ 1, צפו בממוצע 780 אלף צופים, 58% מתוכם גברים. במקום השני מדורגת מהדורת חדשות מיוחדת של חברת החדשות בערוץ 2 מיום שבת, 30 במארס, שבו סוקר הפיגוע ברחוב אלנבי בת"א, עם 770 אלף צופים. במקום השלישי מדורגת תחרות מלכת היופי 2002 ששידרה רשת ב-13 במארס, ובה צפו בממוצע 751 אלף צופים. 62% מהצופים בתחרות מלכות היופי היו נשים.



בקרב התוכניות הקבועות ששודרו במארס מובילה התוכנית "רק בישראל - הדור הבא" של קשת, המשודרת בימי ששי, ובה צפו בממוצע 568.6 אלף צופים. במקום השני מדורגת "אולפן שישי" של חברת החדשות, עם 550.2 אלף צופים.



עלייה חדה בצפייה בטלוויזיה בפסח



בשבועות החולפים פורסם כי רבים נשארים בבית, וממעטים להגיע למקומות
ציבוריים. התופעה הגיעה לשיאה בחופשת הפסח, ובאה לידי ביטוי בנתוני
הצפייה בטלוויזיה: בפסח חלה עלייה חדה בצפייה בכל שעות היום. מדובר
בעלייה של כ-58% בצפייה בטלוויזיה בין השעות 06:00 ל-24:00, לעומת פסח
2001. בשעות אלה צפו בטלוויזיה 800.1 אלף איש בממוצע מגיל 4 בכלל
האוכלוסייה, לעומת 503.7 אלף צופים ב-2001.



העלייה השתקפה בעיקר בשיעור הצפייה בערוצים 1 ו-2, שבהם סוקרו הפיגועים.
בערוץ 2 חלה עלייה של 64%, מ-81 אלף צופים בממוצע בשעות היום בשנה שעברה,
ל-134.2 אלף השנה. בערוץ 1 חלה עלייה של 34%, מ-67.9 אלף צופים ל-91.1 אלף.



גם בהשוואה לשבוע שקדם לפסח (20-26 במארס) - שבו התחילה החופשה במוסדות
החינוך ובכמה מקומות עבודה - נרשמה עלייה של 14% בצפייה הכללית
בטלוויזיה. בצפייה בערוץ 2 נרשמה עלייה של 21.3%, מ-110.6 אלף צופים
ב-2001 ל-134.2 - אלף בפסח 2002. בערוץ 1 חלה עלייה של 11.8%.



בשעות הצהריים (14:00-16:00) היתה העלייה חדה אף יותר לעומת התקופה
המקבילה -מ-46.8 אלף ל-101.8 אלף בערוץ 2. ובערוץ 1 נרשמה בשעות אלה עלייה של 75.8% בהיקף הצפייה, מ-40.9 אלף צופים ל-71.9
אלף צופים.