סקר שידורי קשת ומכון שילוב: ערב שישי הוא הערב המועדף לצפייה

זכיינית ערוץ 2, שידורי קשת, ערכה שני סקרים בשיתוף עם מכון שילוב במארס האחרון, לבדיקת שביעות רצונם של הצופים ויעילות הפרסום בימי השידור שלה, שלישי ושישי.



הסקר הראשון נערך בקרב מדגם מייצג של כ-500 איש בגילאי 18+ בקרב האוכלוסייה היהודית, והסקר השני נערך בקרב אנשי תעשיית הפרסום בארץ.



בסקר הפרסום השתתפו 31 מפרסמים ו-38 פרסומאים בתפקידים שונים בענף: אנשי מדיה, סופרוויזרים, תקציבאים, מנהלי פרסום, מנהלי שיווק ומנהלי מותגים. מן הסקרים עולה לרוב מתאם בין עמדות הצופים לתפיסות המפרסמים והפרסומאים ולנתוני הרייטינג המשקפים את התנהגות הנסקרים בפועל.



הצופים מעידים שיום שישי הוא היום המועדף עליהם לצפייה בערוץ 2, ושזהו היום בו הם צופים הכי הרבה שעות ברציפות. ערב שישי הוא גם הערב המועדף לצפייה, בהפרשים גדולים, על שאר ערבי השבוע. אחריו בדירוג מופיעים יום שלישי (אף הוא של קשת) ובהפרש קטן גם יום רביעי (של רשת). גם המפרסמים מצביעים על כך שערב שישי הוא הערב המוביל במספר הצופים, ולאחריו ימים שלישי ורביעי.



נתונים אלו מעידים על שינוי הרגלי הצפייה, שכן, עד לפני כשנה היה זה היום החלש ביותר בשבוע במשך שנים ארוכות, בעיקר בשל נטישת הצופים הדתיים ובילוי החילונים מחוץ לבית. יום שישי הפך בינואר 2001 ליום המוביל בדירוגים השונים: גם על פי צפיית פרטים בגילאי 4+ וגם בגילאי 18+. את השינוי ניתן לזקוף לזכות קשת, ששיבצה בערב זה תכני בידור ("רק בישראל", למשל) ותכנים אטרקטיוויים אחרים כגון "הבורגנים" ? ואלה הביאו קהלים אטרקטיוויים עבור מפרסמים כגון בעלי השכלה גבוהה והכנסה גבוהה.