תביעה: בסרט "ספיידרמן" החליפה סוני באמצעים דיגיטליים את הפרסומות בטיימס סקוור

מאת יובל דרור



חברת שרווד 48, שבבעלותה שני בנייני ענק בטיימס סקוור שבמנהטן, וחברת הפרסום Sign Super הגישו בסוף השבוע שעבר תביעה נגד סוני, מפיקת הסרט "ספיידרמן". התובעות טוענות שסוני החליפה באמצעות עריכה דיגיטלית את המודעות שהופיעו על גבי הבניינים הנראים בסרט.



"ספיידרמן" הוא אחד הסרטים היקרים ביותר שהפיקה סוני בשנים האחרונות, ועתיד לעלות לאקרנים בארה"ב בעוד כחודש. נשיא סוני, קוניטקי אנדו, הציג את דמותו של ספיידמן בפני התקשורת בנובמבר 2001. במודעות קידום המכירות של הסרט נראה איש העכביש מטפס על קירות הבניינים בטיימס סקוור, אחד האתרים המפורסמים בעולם. מדי שנה מבקרים בכיכר 35 מיליון תיירים וכ-450 מיליון הולכי רגל, ואחת האטרקציות הגדולות במקום היא לוחות המודעות הענקיים התלויים על שני הבניינים בכיכר.



לטענת שרווד 48, סוני החליטה על דעת עצמה למחוק את המודעות של חברת סמסונג ורשת NBC שהוצגו על הבניינים בעת צילום הסרט, ולהחליפן באמצעות עריכת וידיאו דיגיטלית במודעות של העיתון Today USA והרשת הסלולרית סי גיולר.



לטענת התובעות, החלטת סוני להחליף את המודעות שעל הבניינים פגעה בהכנסותיהן, שכן חברות מסחריות הבוחרות לפרסם במקום עושות זאת בין השאר מתוך ידיעה כי הכיכר היא אתר צילומים ידוע וכי קיים סיכוי שהמודעה שלהן תופיע בסרט קולנוע.



דוברי USA Today אמרו כי העיתון לא שילם לסוני כדי שפרסומות שלו תופיע על לוחות המודעות. ואולם לסינגיולר הסכמים עם סוני לקידום "ספיידרמן", שבמסגרתם כבר השיקה החברה צלצול חדש התואם את נעימת הסרט. דוברי סינגיולר לא הגיבו על שאלות סוכנויות הידיעות בעניין. אם התביעה תידון בבית המשפט, יידרש השופט להכריע האם יוצרי סרטים העוסקים בדמויות בדיוניות רשאים למקם את גיבור הסרט בסביבה ששונתה באופן דיגיטלי.