זניט מדיה: עוגת הפרסום בישראל תתכווץ ב-2002 ב-6.5%

מגמת הירידה בסך ההוצאה העולמית על פרסום תימשך ותהיה חזקה משהוערך בעבר - כך צופה חברת זניט מדיה בדו"ח הנוגע למגמות בשוק הפרסום העולמי. בעבר העריכה החברה כי הירידה ב-2002 תעמוד על כ-0.7%, אולם עתה עומדת ההערכה על ירידה של 1.9%.

על פי זניט, סימנים ראשונים להתאוששות ייראו רק במהלך הרבעון הרביעי של 2002. התאוששות חזקה יותר צפויה במהלך 2003 - גידול של 1.9% בסך ההוצאה לפרסום, וב-2004 עם גידול של 3.8%.

בכל הנוגע לשוק הישראלי, מעריכים בזניט כי עוגת הפרסום לשנת 2002 תתכווץ ב-6.5% בהשוואה ל-2001.

הדו"ח בודק בין היתר גם את השפעות המיתון על ההוצאה על פרסום, ועל פי ממצאיו, המיתון בענף הפרסום נובע בעיקר משחיקה ברווחיות החברות וירידה בביטחון העסקי, ופחות מירידה בצריכה. על פי נתונים כלכליים, צרכנים המשיכו לקנות לאורך התקופה, לאור הביטחון שנובע בעיקר מעלות אשראי נמוכה ועלייה במחירי הדיור.

"כאשר הכלכלה העולמית מתעטשת, בישראל סובלים ממבול", אומר חן גרנות, מנהל מחלקת מחקר בזניט מדיה ישראל. "מצב הרוח הבטחוני בשילוב עם גזירות המסים המתוכננות לא יסייעו להתאוששות כלכלית, ובוודאי שלא לענף הפרסום. על פי הערכתנו, שנת 2001 הסתיימה בירידה נומינלית של 1.4%, והכניסה הכל כך מדוברת של ערוץ 10 לשוק לא הניבה עד כה את פריצת הדרך המקווה ולא גרמה להתעוררות השוק".

לדברי אלון הוכדורף, מנכ"ל זניט מדיה ישראל, "במציאות שבה ענף הפרסום סובל מהאטה ומפרסמים רבים סובלים משחיקה מתמשכת ברווח השולי, מלחמות מחירים ומחיקת השקעות כושלות, סביר להניח שנהיה עדים ללחצי מחירים חזקים יותר על אמצעי המדיה השונים, בנוסף לדרישה גוברת לערכים מוספים בדמות בונוסים או מיקומים מועדפים. על כן, שנת 2002 לא טומנת בחובה בשורה גדולה, ותחזיות ראשוניות ואופטימיות מצביעות על ירידה של כ-6.5% בהשוואה ל-2001".