ויסוצקי חוזרת לרוסיה: תיכנס לשוק הרוסי עם המותג "ויסוצקי"

חברת ויסוצקי מגבשת בימים אלו תוכנית אסטרטגית לתחילת פעילות בשוק הרוסי. במסגרת פעילות זו תוקם ברוסיה חברה בת שתייבא בשלב ראשון מוצרים מהארץ, ובהמשך יוקמו במקום מפעלים לייצור תה.

ויסוצקי מתעתדת לפעול בשוק הרוסי בקטגוריית הביניים והפרימיום. המוצרים ישווקו תחת שם המותג "ויסוצקי" לאחר שמבדיקות שנערכו עלה כי השם מקבל תגובות חיוביות מצד צרכנים רוסים.

את המהלך מלווה חברת P.O.C לתכנון אסטרטגי, המספקת לויסוצקי שירותי תכנון אסטרטגי מזה כשמונה שנים, והיתה שותפה בין היתר להחדרת מוצרי התה הקר "אייס-T" לישראל. בימים אלה סיים צוות של יועצים מטעם P.O.C את לימוד השוק הרוסי, מפת התחרות והרגלי הצריכה הקיימים בו, במטרה להכין תוכנית חדירה מקיפה שתכלול קו מוצרים מיוחד לשוק הרוסי, מבחינת רמות מחיר וסוגי תרכובות תה.

לדברי מירב ספקטרובסקי-ששון, מנכ"ל משותף ב-P.O.C, "החלטתה של ויסוצקי לחדור לשוק הרוסי היא חלק מיישום אסטרטגיה של גלובליזציה וחיפוש אחר שווקים חדשים שאינם רוויים, כדרך להגדלה משמעותית של מחזור העסקים של החברה".

לדבריה, "ויסוצקי מחזיקה כיום ב-80% משוק התה בישראל, ולכן האפשרות שלה להגדיל את נתח השוק היא מוגבלת. לעומת זאת, שוק התה הרוסי הוא בעל פוטנציאל אדיר - גודלו מוערך ב-200 אלף טון בשנה, לעומת שוק התה הישראלי המסתכם בכ-2,500 טון לשנה בלבד. בנוסף, ברוסיה אין חברות מתחרות דומיננטיות, אלא מספר שחקנים המחזיקים בנתחי שוק קטנים".