ב- 2001 הפרסום באינטרנט רשם גידול של 133.3%

ההוצאה על פרסום בישראל הסתכמה בשנת 2001 ב-1.137 מיליארד דולר - ירידה של 4.6% לעומת ההוצאה על פרסום בשנת 2000, שעמדה על 1.192 מיליארד דולר; כך עולה מנתונים שנמסרו על ידי איגוד המפרסמים בישראל, על סמך עבודת איסוף וניתוח של נתוני ההוצאה על פרסום במדיה.

מהנתונים עולה כי נרשמה ירידה ניכרת כמעט בכל אמצעי המדיה, פרט לרדיו, לאינטרנט ולדיוור הישיר. היקף ההוצאה על פרסום בטלוויזיה - 242 מיליון דולר, ירידה של 7.4% לעומת שנת 2000.

ההוצאה לפרסום בעיתונות הסתכמה ב- 694 מיליון דולר. בעיתונות היומית הירידה הגיעה ל- 10.7%, זאת לאחר שבשנת 2000 הסתמן גידול של 20% בהוצאה לפרסום בעיתונות היומית, גידול שהשפיע על הצמיחה הכוללת של ענף הפרסום בשנה שעברה. העיתונות המקומית רשמה גידול של 7.1% והמגזינים 4.5%, מה שמיתן את הירידה הכוללת בעיתונות בכלל ל- 7.4 אחוזים.

הטלוויזיה רשמה ירידה של 7.4% שהמשיכה את מגמת הקיפאון של שנת 2000, וההוצאה לפרסום הסתכמה ב- 242 מיליון דולר.
פרסום החוצות רשם ירידה של 7.7% לאחר שבשנה שעברה שמר על חלקו היחסי בעוגת הפרסום. בקולנוע חלה ירידה משמעותית של 16.7%.

ברדיו חלה עלייה מתונה של 4% בהוצאה לפרסום שהסתכמה ב- 102 מיליון דולר, זאת לעומת גידול של 27% בשנת 2000.

האינטרנט רשם גידול מרשים של 133.3% והוצאות הפרסום הסתכמו ב- 7 מיליון דולר לעומת 3 מיליון דולר בשנה שעברה. למרות העלייה החדה לאינטרנט נתח של 0.6% בלבד מעוגת הפרסום.

בדיוור ישיר נרשם גידול של 9.2% וההוצאה לפרסום הסתכמה ב- 19 מיליון דולר.

ענף הפנאי והבידור ריכז באופן מפתיע את ההוצאה הגדולה ביותר לפרסום לשנת 2001, עם תקציבי פרסום של 140 מיליון דולר, לעומת ענף התקשורת והטכנולוגיה שתפס את המקום הראשון בשנת 2000 עם הוצאה של 165 מיליון דולר. השנה תפס ענף התקשורת את המקום השני עם 123 מיליון דולר.

יו"ר איגוד המפרסמים בישראל, אורן מוסט, אמר כי אומדן ההוצאה על פרסום בשנת 2001 מראה ירידה מתונה בהשוואה לשנת 2000 וזאת בשונה מהציפייה לירידה חריפה יותר לנוכח המשבר הכלכלי במשק.

לדברי מוסט, ב- 2001 לא ניכרות עדיין ההשפעות של פתיחת שוק השידורים בטלוויזיה המסחרית לתחרות על עוגת הפרסום הלאומית – לא בירידת מחירים משמעותית ולא בכניסת מפרסמים חדשים למדיום הטלוויזיוני.

לדברי מנכ"ל האיגוד, עו"ד תלמה בירו, מראים החישובים כי ההוצאה לפרסום לנפש ירדה ב- 7.1% והסתכמה ב- 177 דולר לעומת 190 דולר אשתקד. בירו הוסיפה כי אך טבעי הוא שתמונת ההוצאה לפרסום לשנת 2001 מציגה ומייצגת את המצב הכללי במשק, וכי כולנו מקווים שההתאוששות תגיע כבר השנה, ב- 2002.