משה תאומים: בעלי המניות יתחילו לדרוש מהמנהלים הצגת השקעות לבניית מותג

"בעולם המערבי היום, כשחברות עושות הערכות שווי לערך הנכסים, למותג ערך מסחרי גבוה מאוד. כך למשל, שווי ערך המותג של נייקי מהווה 34% משוויה, ערך המותג של דיסני מהווה 54% משוויה, ערך המותג של פורד מהווה 66% וערך המותג של מקדונלד'ס מהווה 71% משוויה" - כך אומר משה תאומים, מנכ"ל גיתם BBDO.

"לכן הגיע העולם המערבי למסקנה ש"זה טירוף שעד היום בעלי המניות לא דרשו מהפירמה אינפורמציה על ההשקעות הכספיות שנעשו בפיתוח ערכי המותג והערכים הלא מוחשיים של החברה.

"לדעתי, המבנה וההסתכלות של בעלי המניות על הפירמה השתנה, והם יתחילו לדרוש מהמנהלים להציג לבעלי המניות את ההשקעות לבניית ערכי המותג".