גדעון עמיחי: בעולם הפרסום של המחר יהיו פחות מותגים ורק מעט מהקיימים ישרדו

"בעולם הפרסום של מחר יהיו פחות מותגים מהיום ורק מעט מהמותגים הקיימים ישרדו גם בעתיד. זאת למרות שיהיו יותר כלים פרסומיים, יותר ערוצי מדיה ויותר ערוצי הפצה". כך טוען גדעון עמיחי, מבעלי משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי בכנס שיווק ואסטרטגיה שנערך היום. את הסיבה לכך הוא רואה במחוייבות העצומה הנדרשת לדעתו בבניית מותג אמיתי.



עמיחי מבדיל בין ברנד, שהוא רעיון אמיתי שעומד במבחן הזמן, לטרנד, שהוא רעיון קצר מועד שמביא הצלחה זמנית.



"אינני מזלזל בטרנדים", אומר עמיחי, "הם חשובים ולעיתים יכולים להוביל את הפירמה להישגים יפים בטווח הקצר, אבל בטווח הארוך הם מאוד מאוד בעייתיים. הם נשכחים, לא מזוהים ולא באמת תורמים למשקל הסגולי האמיתי של הפירמה".



"בעתיד", הוא מוסיף, "לא נחייה בהכרח בשוק של יותר כסף - נחייה בשוק של רעיונות טובים יותר".



לטענת עמיחי, ברנד מבוסס תמיד על רעיון גדול ומשכנע, הפועל במהירות על הרבה אנשים, עובר ממדינה למדינה וממדיום למדיום, לוקח בעלות על טרטוריה ייחודית, מונע על ידי אסטרטגיה יצירתית במיוחד וממונף על ידי חדשנות והפתעה במדיה.



"מותג אמיתי שורד רק כאשר רעיון גדול עומד במרכזו - הדרגים הגבוהים ביותר בחברה מחוייבים לו; מושקעים בו המשאבים הנכונים והמתאימים של כסף, זמן ושכל; בנייתו ממוקדת עד המקסימום שניתן; ויציאתו לאוויר העולם מלווה במאסה קריטית ראשונית. כדי לשמור על קיומו יש להמשיך לפתח ולגוון אותו תוך מינוף הרעיון שבמרכזו, להעלות את הרף כל פעם מחדש, לשמור על עקביות וליצור חיבור חווייתי לצרכן הרבה מעבר למוצר".