וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

אילן כהן מכ"ל POC: למרות המיתון - לצרכן קשה לחזור אחורה לרמת מוצרים זולה ונחותה

ענת ביין

14.5.2002 / 19:07

לטענתו, בזמן מיתון אי אפשר לדבר אל הקהל הרחב, צריך לדבר לקבוצות לקוחות ולפנות למגזרים מוזנחים; חשוב להשקיע כסף במחקר בפיתוח והבנת הצרכן



"למרות המיתון לצרכן קשה לחזור אחורה לרמת מוצרים זולה ונחותה, והוא לא מחפש היום מוצרים זולים דווקא אלא מוצרים בעלי ערך", כך טוען היום אילן כהן, שותף בכיר בחברת POC.



לטענתו, בתקופה כזאת יש חשיבות דרמטית לקופרייט ברנד, והוא ממליץ לא להיכנס למהלכים של שינוי זהות תאגידית כי אם לחזק את החברה כמותג.



"בזמן מיתון", טועם כהן, "אי אפשר לדבר אל הקהל הרחב, צריך לדבר לקבוצות לקוחות ולפנות למגזרים מוזנחים. חשוב מאוד להמשיך להשקיע כסף במחקר בפיתוח והבנת הצרכן ולפקס את מאמצי השיווק".



לטענתו, התגובה המיידית של 60% מהמנהלים בעיתות מיתון היא הקטנה דרמטית של תקציבי הפרסום, מהלך שלא בהכרח תורם לטווח הארוך. אם יש משאבים להשקיע, הוא אומר, יש הוכחות מחקריות לכך שפרסום בזמן כזה מחזיר את ההשקעה בו - מי שישקיע יקבל תמורה בתום המשבר.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully