מי עדן משקיעה כ-10 מיליון שקל במיתוג מחדש

מי עדן משקיעה 10 מיליון שקל במהלך בניית זהות מותגית חדשה, במסגרתו משיקה החברה לוגו חדש. הלוגו החדש הוא סמל המורכב מכיתוב "מי עדן" בפונט מעוגל בגוון כחול, תוך שימור הקשת בענן אם כי בעיצוב שונה בתלת מימד.



הלוגו יופיע על כל אריזות המוצרים והרכבים, ילווה את כל הפעילות השיווקית והפרסומית ובפעילויות הקד"מ. תהליך המיתוג התבצע על ידי ברוך נאה קריאייטיב ברנדינג מקבוצת פשר-לבנון-נאה, בשיתוף עם משרד הפרסום מקאן קשר בראל.



בלב המיתוג החדש עומד "היכולת להתחדש", המבטא את אופיו של מקור המים - מעיין המים המינרלים ואת ההתחדשות הפיסיולוגית של הגוף עם כל לגימה של המוצר.



מוצרי מי עדן נמצאים על המדפים מזה 20 שנה, ובתקופה זו ערכה החברה שינויים מזעריים בשפה הגרפית שלה. במי עדן מסבירים את ההחלטה לשנות את הלוגו בכך שהתרבות המערבית ובכללה התרבות הישראלית, נותנות ערך גבוה מאוד למושג "חדש". לדברי דוקטור לבנון, ממחקרים שנעשו עולה כי כ-55% מהישראלים אוהבי חידושים כתפיסת עולם מרכזית, ולכן, "בסביבה שנותנת ערך ניכר להתחדשות קיים הכרח בשינוי צורני של המותג מדי מספר שנים, אחרת המותג ייתפש כמיושן, ובכך יצא כנגד עקרונות ההתנהגות של אותה סביבה חברתית".



קטגוריית המים המינרליים מהווה 24% מכלל שוק המשקאות הקלים, ונחשבת לתחום הצומח ביותר בשוק זה עם קצב צמיחה ממוצע של כ-20% בשנה. השחקנים המובילים בשוק הם מי עדן עם 35% נתח שוק, נביעות 24%, עין גדי 12% וסן בנדטו עם 9% נתח שוק.