יטבתה רכשה 20% ממניות חברת גניר ב-6 מיליון דולר

מאת מיכל סבו



חברת מחלבת יטבתה מקבוצת שטראוס, רכשה 20% ממניות יצרנית המיצים גניר, משווקת המותג פרימור, תמורת 6 מיליון דולר לפי שווי חברה של 30 מיליון דולר - כך אמר מנכ"ל מחלבת יטבתה, ניר ינון.



לפי הסכם השותפות בין הצדדים, יטבתה קיבלה את זכויות הניהול של הפעילות המקומית של גניר. לעסקה קדם משא ומתן שנערך בין חברת תנובה לגניר לרכישת חלק זהה ממניות החברה, שלא הגיע לכדי מימוש.



שטראוס היא בעלת השליטה במחלבת יטבתה, לאחר שב-98' רכשה 51% ממניותה. שיתוף הפעולה בין גניר לשטראוס החל לפני כ-10 שנים, שבהן הפיצה שטראוס את מוצריה המצוננים של גניר (מיצים סחוטים וטריים). לפי ההערכות, לאחר כניסת שטראוס לתחום המיצים, היא תבחן אפשרות לייצר משקאות חלב המבוססים על מיצים.



גניר היא חברה פרטית שהוקמה ב-92', ונמצאת בבעלות קיבוץ גת (50%) וקיבוץ בית ניר (50%). החברה עוסקת בייצור מיצי פרי הדר ומיצי פירות. פעילותה בשוק המקומי מתמקדת בעיקר במיצים מצוננים, במיצים עמידים עם אורך חיי מדף של שנה, ורכז למכונות מזיגה. פעילות החברה בשוק המקומי מתבצעת תחת שם המותג פרימור. ב-2001 הסתכם מחזור מכירות הכולל של החברה בכ-45 מיליון דולר. כשני שליש מהייצור של החברה מופנה ליצוא לאירופה ולמזרח הרחוק.



שוק המשקאות הקלים נחלק לכמה קטגוריות. להערכת שטראוס, משקאות מוגזים מהווים כ-65% מהשוק; מיצים ונקטרים ומשקאות קלים - 19%; מים מינרלים - כ-10% מהשוק ואחרים - 6%.