נייקי ומגה ספורט חתמו על הסכם להקמת חנויות נייקי ברשת מגה

נייקי מתעתדת לפתוח בשנה הקרובה 3 חנויות קונספט ברחבי הארץ, שיופעלו על ידי מגה ספורט. החנות הראשונה תיפתח בקניון רמת אביב. בנוסף, חתמה החברה על הסכם עם מגה ספורט לפתיחת מחלקות בקונספט של "חנות בתוך חנות" בכל סניפי מגה. נייקי מנהלת מו"מ מתקדם להסכמים דומים עם חברת סקאל דיוטי פרי, ורטהיימר ורשתות ספורט נוספות.



חברת נייקי העולמית פועלת בארץ מספר שנים, אך עד כה יובאו מוצריה באמצעות זכיינות על ידי חברת רוסון. רק החודש נפתח רשמית סניף מקומי של החברה, ולתפקיד המנכ"ל מונה איתן סרנוף.



לדברי סרנוף, הפסקת ההתקשרות עם הזכיין חותכת גורם נוסף בשרשרת השיווק ולכן תתאפשר הוזלת מחירים משמעותית של כ-20%, כלומר מוצרי נייקי יימכרו בארץ במחירי חו"ל. בנוסף, יורחב מגוון הפריטים לצרכן, ובארץ יוצע כל המגוון האירופאי.



סרנוף מאמין שהגדלת המגוון והוזלת המחירים יפגעו מאוד ביבוא המקביל - בעיה שממנה סבל הזכיין הקודם בארץ. "הפריחה ביבוא במקביל נבעה מחלון הזדמנויות, ואקום שנוצר בשוק כתוצאה מהמחירים הגבוהים, מגוון מוגבל של הזכיין ויבואנים שנתקעו עם סטוקים", אמר סרנוף. לדבריו, החברה מתעתדת להעלות קמפיין פרסום שיתייחס לנושא המשווקים המורשים.



את פעילותה הפרסומית בארץ חונכת נייקי עם קמפיין תדמיתי עולמי המתמקד בנישת הכדורגל - נישה זניחה יחסית בפעילותה של נייקי העולמית. החברה משקיעה בפעילות הפרסומית העולמית כ-100 מיליון דולר.



הקמפיין, בכיכובם של 24 כוכבי כדורגל מרחבי העולם, הוא בקונספט של טורניר שבו משחקים השחקנים זה נגד זה בקבוצות של שלושה.

הקמפיין בארץ כולל טלוויזיה, קולנוע, רדיו ועיתונות. אורך הסרטונים מ-45 שניות עד 3 דקות. רכישת המדיה ותכנונה מבוצעות על ידי מקאן יוניברסל.